安徽大学新闻传播学院05研 辛美华
【摘要】信息时代的到来，现代科技的快速发展，互联网技术的涌现，现代通信技术的成熟，不仅改变了我们所熟知的传媒环境，也使得我们的传播理念发生变化。作为传统纸质媒介的报纸，也在媒介融合的趋势下，不断探寻新的发展形态，完善自身，从而获得一种长久的发展潜力。本文从数字化时代报纸的相对优势入手，通过分析数字报纸、手机报、电子报纸等不同的形态，试图探讨报纸这种纸质媒介在媒介融合的趋势下是如何寻找适合人类感知需要的媒介新形态。
【关键词】 相对优势 数字报纸 手机报 电子报纸
信息时代的来临，现代科技的发展，媒介融合越来越成为一种趋势，数字化成为媒介发展过程中不可回避的一个方面。那么，作为传统纸质媒介的报纸，在这股媒介融合的大潮中，能否抓住一线生机，不断探索一条适合人类感知需要的发展之路呢？
正如“一切形式的传播都是紧紧交织于人类传播系统的结构之中，而不能在我们的文化中彼此独立存在。每当一种新的形式的出现和发展的时候，它就会长年累月地和程度不同地影响一切其他现存形式的发展，共同演进与共同生存，而不是相继进化和取代。”①从媒介发展的趋势来看，各类媒介是共同演进、汇聚，走向融合的。因此，作为传统纸质媒介的报纸，在整个信息技术快速发展所制造的传媒环境中并不是独立存在的，它要受到社会政治、经济、文化等大系统环境的影响，同时，也会利用新媒介的优势，在特定的环境中扮演新媒介所不能胜任的角色，找到一种适合人们阅读习惯的知觉模式，从而更好的生存发展下去。
一、作为纸质媒介报纸的相对优势分析
回顾我们的媒介发展史，报纸从其诞生到现在，已经走过多年的风风雨雨，不仅受到过广播、电视等媒介的冲击，而且现在正在经历着网络等新媒体的挑战。但报纸之所以能够走到今天，并将继续存在下去，是因为“每种媒介都有自身的优势与劣势，它也会将这些强加在所携带的讯息上。新媒介通常并不会消灭旧媒介，它们只是将旧媒介推到它们具有相对优势的领域。”②那么，数字化时代报纸的相对优势是如何体现出来呢？
正是由于新媒介的出现，特别是互联网的出现和发展，使得纸质媒介报纸的相对优势得以充分的凸显。互联网等新媒介的兴起，不仅改变了我们以往所熟知的传媒环境和传媒运作理念，也给广大的受众提供了一种全面、全新的了解和接收信息的方式。在互联网等新媒介所创造的网络传媒空间里，一切都是缤纷多彩、五花八门的，信息是全面、海量、多样性的，受众可以在其中找到自己需要的任何信息，从而满足自己的信息需求；同时，信息的传递是及时、快捷、同步的，这样受众可以在第一时间内获得自己所需要的信息，及时地了解正在发生或者已经发生或者将要发生的事件；另外，在这个空间中，受众不仅仅是一名信息接受者，同时也在扮演着一种传播者的角色，这种传受角色的转换，使得传播观念发生了一种转变——从传者本位向受者本位的转化；还有网络等新媒介的互动性优势是一个法宝，是一个广泛吸引受众的秘密武器，也是网络等新媒介的一个最具特色的显性优势。但同时，互联网创造的也是一个充满着诱惑性的网络空间，信息及时快捷更新的背后也潜藏着信息的不确定性因素；这里的信息是芜杂的，也是真假难辨的，受众在找寻着自己需要的信息的同时，也容易受到很多“信息噪音”的干扰，从而影响了受众浏览信息和网页的速度，影响了受众的注意力，让其沉浸于这个“虚拟空间”中。
因此，正是由于互联网等新媒介的出现和发展，我们看到了报纸这种纸上传播的潜在优势：不受时间、空间等的限制，可以方便的阅读浏览。受众既可以在公交车、地铁上阅读信息，也可以在家里或者办公室等地方浏览自己需要的信息；便于携带，易于储存；在内容上，报纸可以进行深度报道，给人们提供一种新闻背后的东西，这是纸质媒介报纸生存和发展的法宝，也是其他媒体不能比拟的地方，同时，这种深度报道性的新闻内容往往篇幅较长，读者阅读需要一定时间，若在网上阅读可能容易让眼睛产生疲劳。正如，日本学者中马清福在《报业的活路》中所说：在摸索报纸发展之路时，我们发现报纸的优势之一就是电视和网络无法匹敌的“分析力”和“解说性”。另外，人们长期形成的阅读习惯是不容易改变的，这些都是报纸继续发展的潜在动力。
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