“Xplus、ZCOM、POCO等平台受到了一些大广告商的关注，说明这一产业还是有前途的。”鲁德明分析。

　　虽然电子杂志精准的广告效果让广告主很感兴趣，但是由于内容的同质化和细分不够，广告主正在观察效果，目前还没有进入大规模投放阶段。同时，必须承认的一个事实是，广告商目前只把网络媒体广告当作辅助手段，主流的还是那些线下的广告，包括一些活动赞助等。互联网对他们来说是必要的，但不是很充分。企业会用，但整个广告预算比例不会太高。加上实现电子杂志的付费订阅尚需时日，除却广告和发行等传统盈利方式之外，电子杂志还需探寻新的盈利模式。

　　“一些电子杂志平台应该会向电子商务转移。”鲁德明预测。

　　日前，主流网将博客和网络杂志这两种Web2.0业务结合在一起，业内人士表示这种合作有望能够创造出一种新的商业模式。

　　“一个被证实了的行之有效的盈利模式，我们应该坚持下来，广告模式和发行模式是传统媒体行之有效没有被颠覆的方式。如果放弃这一基本方式不去好好钻研，换好多地方打新井，倒不如死守阵地。”夏鸿对一味寻求新的盈利模式兴趣似乎并不大。

　　据夏透露，目前Xplus的第二轮融资已完成，“是一家香港产业投资进行的融资。”

　　从2005年到2006年，电子杂志成为了风险投资商的宠儿。Xplus、POCO、今日万众等先后获得了大笔风险投资的支持。而中小企业管理软件厂商速达软件将于近日正式启动的电子杂志平台——大商圈，也同样受到了国际风投基金和对冲基金的追捧，包括IDG、OZ等多家国际资金最终对大商圈的投入将超过2000万美元。

　　“互联网的发展都是靠技术和资本驱动的。在一个行业兴起的时候，一定是这两个作为驱动最主要的因素。所以我们离不开风险投资的帮助。”夏鸿解释，“电子杂志的前景很简单，它一定会和传统行业找到一个有机融合的机会，承担起一个新媒体的角色。”