中国人民大学新闻学院2003级本科生  刘铮
 
　　报纸在与网络的竞争中，并没有明显的可以完全战胜对手的把握和优势，因此报纸所要做的就是把自身的潜能发挥到最大，争取在擅长的领域全面击败网络，只有这样才能在网络、电视、手机等媒体的激烈冲击下求得生存。

　　一、地方报纸主打地区新闻以获得所在地受众的青睐

　　门户网站在地方新闻方面受自身因素的限制，做的不是很好，这就给报纸特别是地方报纸提供了发展的机会，地方报纸可以把主打地区新闻作为崛起的一个方法。

　　1、主打地方服务牌

　　在地方新闻市场，报纸无疑相对于网络特别是门户网站具有天然的优势，这一方面来源于门户网站为了照顾受众对地方新闻关注不够，另一方面也来源于中国网站没有新闻采访权。地方报纸要巩固这种优势，并把它转化为胜势。

　　首先，在版面编排上突出地区新闻，把地区新闻版面放在前部，使读者在翻阅报纸时首先看到。因为人的兴趣随着时间的推移是逐渐递减的，你必须在一开始就抓住他的注意力，而发生在身边的事无疑是吸引注意力比较好的途径。而且现在报纸都强调“眼球经济”和“三步五秒效应”，这也证明了吸引注意力的重要性，因此把人们普遍关注的地区新闻放在前面，是吸引受众注意进而购买报纸的方法。

　　其次，开辟专门的版面来刊登诸如政府公告、公交线路调整、商店打折促销等便民信息。试想，如果你每天乘坐的公交车改了线路，这对于你来说无疑是关注的，同样的道理也适用于地区的其他实用信息。正由于这些实用信息可能被每一个生活在这一地区的人需要，而受众在报纸上找到了他要的实用信息，那他有很大的可能以后还在这个报纸上找实用信息，这就为报纸培养了一个读者。这也符合传播学家E?卡兹等人提出的“使用与满足”过程的基本模式。这个模式简单的说就是：人们为了满足某种特定的需求而接触媒介，并会对自己接触的媒介是否满足了自己的需求做出评价（媒介印象），而接触的结果将直接影响到人们此后是否还接触这种媒介。

　　第三，设立专门社区版，刊登各小区新闻。现代都市一个很大的特点是形成了许许多多的小区，而由于种种原因，居住在小区中的人可能对于自己小区情况并不是很了解。就算小区里会有社区信息栏，但是对于行色匆匆的上班族来说，又有多少时间能停下来专门看一看在小区里的社区信息栏呢？而小区里的一些信息又是小区居民必须要了解的，因此在报纸上开辟专门的社区版就显得很有必要和市场。可以在报纸上设1-2个社区版，全市每个小区每天登一篇新闻稿，讲述小区里的新鲜事或者诸如在小区里建了运动设施等便民信息，我想当市民在报纸上发现有自己所在小区的消息时，应该会有一种亲切感，并且会对那些与自己密切相关的便民信息牢牢记住，并对刊登这种信息的报纸持有比较好的媒介印象，通过媒介印象进而影响自己以后的媒介接触行为。2006年《广州日报》已经开辟了《小区讯息》新闻版块，这是专门针对广州市新兴社区而设置的新闻版块。

　　2、《斯塔藤岛前进报》的经验

　　在美国，有一张创刊于1886年的社区小报《斯塔藤岛前进报》，在《纽约时报》、《华尔街日报》等的环视下，《斯塔藤岛前进报》能够做到纽约市斯塔藤岛排名第一的报纸，这无疑与其定位于服务斯塔藤岛的居民有密切的关系。

　　在《斯塔藤岛前进报》报网页（http://www.statenislandadvance.com）上关于该报的介绍中有这样一句话：“《斯塔藤岛前进报》是一张关注他所服务的社区的日报。”我想这充分体现出《斯塔藤岛前进报》的办报理念。该报只在头版覆盖最重要的国际和经济新闻，内页不再设太多版面，而将空间省下来刊登详细的社区新闻、本地资讯和服务性新闻，注重贴近性。该报平日刊一般对开40至50版，分3至4叠，售价50美分。3叠的内容分别是：A叠12页，是新闻版，包括国内新闻、本岛新闻、社论、邻近市镇新闻、丧事新闻和天气预报等；B叠14页，是副刊，包括娱乐、电视、卡通画等；C叠是体育，14页，包括体育和四五个版的分类广告。该报的星期天刊就厚多了，通常240多页，共10多叠，内容应有尽有，包括平日刊不太关注的国际新闻和经济新闻。该报还附送大量超市、酒店、快餐、商场等零售企业的插页式促销广告，里面降价或优惠信息比比皆是，还有美国人特别喜爱的库邦。