今天看了《QQ珊瑚虫版被判侵权,作者陈寿福赔偿腾讯十万元》一文,给我的第一感觉是互联网真的是个大宝藏,只要你有发现的眼睛和寻找宝藏的工具。当然,对于钻空子触犯法律的做法,笔者还是持坚决反对态度。陈寿福更改QQ软件,并以此盈利是世界经济发生转变的最好例证。
我们看到,搜狐、新浪、百度、网易等互联网公司已经发布了财报,毛利率都高达60%以上;而从诺基亚、摩托罗拉、惠普、英特尔的财报来看,他们的利润率却在下降;此外,中国家电企业的利润率也低得可怜,仅仅有2%-3%。从利润率的对比上看,实物商品的价格正在不断的下降,而互联网商品的利润却还是高高在上,而且互联网还在曾出不穷的产生新的经济形态,新的盈利模式。
相比之下,商品经济却已经出现了严重的供大于求的局面。做个形象地比喻就好比一个固定大小的操场,挤满了人,已经无法进行扩充,因为空间是有限的。因此,笔者认为世界正在由原子经济向比特(byte business)经济转变,互联网则是个无边无际的大操场。
原子经济的衰败
因为所有的商品都是由原子组成的,我们不妨就叫做原子经济。这种具有实物形态的商品,他们都会经历一个从“稀缺—供需平衡—饱和”的过程,因为这是经济学的规律。
以电视为例。开始70-80年代,电视作为一种新兴商品,技术不够完善,产量较小,再加上中国实行计划经济,所以导致了电视市场呈现出供小于求的局面,这个时候电视机企业都利润丰厚;接着,随着显像管技术的进步,彩色电视诞生了,电视成本下降了,电视外观也变得漂亮了,这个时候电视企业的利润开始不断的降低,达到了一个平衡状态;再接着,随着改革开放,外资电视企业开始在中国建厂,显像管技术发展到了极端成熟,也就是目前的短管,否极泰来,物极必反就是这个道理。显像管技术到达巅峰的时候,就必然有新的技术诞生,液晶和等离子技术诞生了,显像管电视出现了替代品,所以这加速了显像管电视价格的下降,这是我们有目共睹的;此外,网络电视、手机电视等新事物的诞生,也开始替代传统的电视;电视的替代品开始增多,电视的价格也开始下降,包括液晶和等离子的价格都在不断的下降。
在这样的情况下,电视的利润当然不断的下降,而电视的市场空间仅仅那么大,使用电视的人口也就那么多,已经很难找到新的突破点。类似的过程,我们可以在汽车、电脑、可乐等等各种具有实物形态的商品中看到,这是个普遍的经济学规律。为了应对这种衰败,很多公司都开始节约管理成本和费用,比如诺基亚前些日子就宣布在芬兰实施裁员政策,引发了员工的示威游行。然而,无论如何这都是大势所趋,是任何力量都无法阻挡的趋势。
比特经济的兴盛
与原子经济相反的是比特经济,我们看到互联网让比特经济正在走向兴盛。我个人有一种感觉,那就是没有制造成本和没有存储成本的商品将获得丰厚的赢利,这不是个玩笑,也不是痴人说梦,比特经济的确基本实现了成本为零。
以亚马逊为例。亚马逊上的CD数量有50万种之多,再加上一些网友们发布的CD一共有80万种之多。而且这个数字也在不断的攀升,目前已经达到了上百万种。但是亚马逊仍然存在着三个方面的限制。首先是,存货成本。在这些CD被卖掉之前,总要被存放在一个仓库里,即使是供应商管理库存,这也需要供应商的成本;其次,运输成本。每次销售,都必须给物流公司支付费用,无论是用户来支付还是亚马逊支付;最后,无法将歌曲分开销售,提高了用户的投入成本。
所以,电子商务网站仍然是在进行着原子交易,虽然能够在一定程度上降低成本,但是还是未能达到完全的抛弃成本。这个时候,itunes、Loudeye等纯数字音乐商店诞生了,他们将原子彻底的抛弃了,取而代之的是比特流,这是看不到摸不着的东西。而亚马逊存三个方面的成本限制都迎刃而解了,字节可以存储在足够大的硬盘中,存储成本可以忽略不计,也不用考虑空间的大小;运输成本也基本归零,因为宽带取代了高速路,电脑取代了汽车,几分钟就可以完成交易;最后,消费者可以仅仅购买自己喜爱的歌曲,当然itunes、Loudeye等自建的检索工具,让消费者轻点鼠标就可以完成选择。
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