做网站运营的人都知道，搜索引擎的优化和推广是网站流量最重要的来源，因此搜索引擎在引导访客方面，有着别的渠道不可比拟的优势，也正因为这个原因，搜索引擎广告才有着巨大的市场。

在互联网越来越普及的今天，通过网络宣传自己已经是一个越来越多的企业才用的常规和重要的方法。网络广告市场也因此得到了飞跃的发展。

在网络广告中，网站的常规广告是比较好确定也比较好监控的，因为对于这类的网站广告，只要网站加强广告主的资质审查和内容审查，严格按照广告法的规定，就可以最大限度的杜绝非法广告的产生。不过就算如此容易监控和审查的这类广告，违反广告法相应规定的广告依然层出不穷，不信可以点开很多门户网站的页面，旁边加载的招商类广告中，明显存在广告法中明令禁止的虚假宣传，夸大宣传等问题。

不过与搜索引擎广告存在的问题相比，那还只是小巫见大巫。

此次百度司法门事件，就是冰山一角。

百度的竞价排名是一种按效果付费的网络推广方式，其具体做法是，广告主在购买该项服务后，通过注册一定数量的关键词，按照付费最高者排名靠前的原则，购买了同一关键词的网站按不同的顺序进行排名，出现在网民相应的搜索结果中。

简单地说，就是出更多的钱的广告主，可以在用户搜索这个关键词的时候排在结果的更靠前位置，让用户更容易点到并访问自己的网站。

这里面有明显的漏洞，那就是竞争对手完全可以花钱买断一系列的关键词，从客观效果上达到在搜索引擎封杀一家企业的目的，想想看，极端的情况，奥迪买断其他所有同档次品牌会是什么效果？

按理说，如此明摆着的会影响市场正常秩序的案件，法庭判决应该站在维护正常市场竞争秩序、促进市场健康发展的基本原则下判决，不知道上海这家法院维护要做出如此明显的误判，会人为的制造了一个遭到口诛笔伐的百度司法门事件出来呢？

有人认为，因为百度的竞价广告的内容是客户自主设定的，百度无法起到监控的效果，问题在于，排到什么位置的规则和最后投放出来总是百度控制的吧？怎么能够只管收钱不管结果呢？百度的钱是不是找得过分轻松了一点？

诚然，在具体实施和监控上，还有很多的事情要做，有很多的原则要去商榷，但是不管有多少路要走，都总是要走的吧？都不能回避吧？总不能让网络广告沦为只要有钱就是大爷了吧？

想起以前闹得沸沸扬扬的北京新兴医院非法广告一案，新兴医院曾经花费上亿在全国大多数卫星电视台做自己的广告，后来因为屡被患者投诉而被国家工商部门查处，最后还引发了一场清理电视媒体非法广告的活动。

未必对于网络广告市场，国家相关执法部门也要等到民怨迭起才来规范？

写到最后，笔者一时好奇，在百度搜索中输入关键词：新兴医院，结果让人忍俊不禁，排名前三位的都是笔者本地的民营医院，和新兴医院没有任何的关联，一家以虚假广告起家的企业同样遭遇类似情形，真是为百度的敢作敢为汗一个先。

只要有钱，什么都可以广告。