浅谈当前网吧行业的发展背景及未来走向
2011-06-19 06:29:37   来源:天下网盟论坛(speedntoo)   评论:0

网吧作为电脑网络服务行业,经历了十多年的发展,现在已经发展到了集通信、游戏娱乐、食品、广告等于一体服务的具有一定特色的服务行业。

当前网吧行业发展的背景

1、网吧行业目前的主要矛盾

随着通信行业的发展,经济的高速发展使得人们的收入大为提高,拥有电脑甚至高端配置电脑的家庭越来越多;利用手机上网的人也越来越多;通讯巨头网络接入服务竞争趋于白热化,有线高速接入有中国电信、中国网通、铁通等,3G无线上网时代的到来更使得网络服务的空间进一步被压缩。

2、网吧服务项目比较单一

网吧服务项目的单一性,总收入中机时费收入占的分量较重,人群划分也不够,房间多数分个VIP等级,没有划分男女,年轻人中老年人的,广告方面也比较局限于游戏广告方面,当然这也与当地网吧覆盖范围及当地的人群情况比较局限有关。

3、网吧生意受到流动人口限制

 流动人口的不稳定性,这与当地商业发展关系极大,严重影响到主营收入。

4、网吧经营管理欠规范

相当一部分网吧经营管理不够规范,部门很不完全,细分也不够。多数只有一个技术部负责日常的维护,少数有市场开拓部,甚少有专门广告业务的部门,几乎没有网络服务开发的部门,更别谈有专门给客户提供市场资源的部门了。

5、网吧分布过密,同行混战

网吧分布过密造成之间的混战不堪及黑网吧屡扫不止,缺乏一个真正非营利性网吧统一服务和管理的组织部门。

网吧行业的走向

纵上所看很明显,网吧行业现在已经发展到了一个瓶颈的阶段。将来的网吧走向主要有两个:淘汰出市场、在众多支撑下实现成功转型生存下来。

针对淘汰出市场作个简单的分析,产品发展过程中主要矛盾无法被调和情况下,必然被淘汰出市场。从当网吧行业发展看目前的主要敌人不是同行,而是信息科技和经济的高速发展。比如手机和个人电脑把网吧的消费人群极大地分流了。

从寻呼服务业出现和衰退可以看出他们是如出一撤的,大哥大这样,个人信件服务现在也几乎是这样,目前还出现了电子相册,报业现在也正在走信息化道路艰难转型。

你可以预测一下他的发展,你甚至可以想象一下以后自己在自己家里欣赏比现在在电影院里还震撼立体的电影节目,那时候已经没有电影院了,出门到处是电子墙,广告墙体,一个比现在还大点的手机时就可以随时随地上网,打电话。

可见科技信息和经济发展所带来的影响令人始料不及和不安。目前免费的东西已经有软件,有超市的接送车……他们背后无不是以强大的经济来支撑。

因此,我们不难想象,二十年后,支撑力不够的网吧或许不复存在。网吧的出路在哪里?

1、广告收入需成为网吧的首重支撑

报业及广播业是具先天优势的传统媒体行业,在信息化时代下到了今天,报业依靠广告平台实行困难的转型,到了现在走信息化道路,以广告为支撑生存了下来,但其市场份额被电视和网络媒体大肆蚕食。

由此可见,广告对其的影响力可见一斑,成立一个专门的广告市场部门来提供客户资源接入很有必要。

从网吧目前发展境况来看,广告对于网吧的经营的支撑的力量占了相当的分量。广告涉及的人群范围,可从网吧人群划分为学生、无业人员、一般职员三大类去考虑。

可推广电子商务如淘宝商家网络销售,可推广门户网站行业,附近的娱乐行业,商家活动、住房行业、住房等供求服务行业等等。

当然游戏和软件推广广告和餐饮食品广告是目前的主打。

广告合作方式多种多样,好比如一个盒饭,合作方式就可以分三种:合作分成不打广告、打广告但不承包合作分成、承包合作分成又打广告。第1种节省了广告资源,第2种可以获得比较多的合作承包商,第3种是全方位的合作。

有人觉得可笑,想想真的可笑吗,一个小店式的饭店由于饭菜价格低廉只能选择1,而相对一些中档点的连锁饭店就不同了,他们的合作方式可以是2也可以是3。想想有没有可能同时和两个同类商家合作呢?[Page]

很明显……给中档饭店打广告,小店合作分成,甚至可以提供两个店不同价位的饭菜。

2、抱团经营是网吧广告唯一出路

很明显一家或数家网吧独大不起来,广告的范围比较局限于当地,没有统一的影响力,大的广告商家往往考虑到资金情况面对众多的网吧比较难下手,相对于传统广告平台和其他网络广告平台完全没有优势可言,而一旦网吧走连锁经营之路,除了可从广告大市场获得可观的一份蛋糕,还能减少投入运营成本,还增加谈判筹码。

3、连锁经营以多元化发展为契机

早上的上机率低和环境是网吧两大弊病,在网吧成功解决了环境问题后,可针不同人群或素质水平开设不同的房间,比如专门的中老人房间,里边可设桌游棋牌和网络棋牌,针对素质相对较低的人群可放在房间的尽头,以此提升相对较好的环境。

咋一看,是否老年人进网吧就真的不可思议和不可实现呢?我看也未必,一个娱乐休闲设施很齐全的地方未必也不可实现,但盈利方面的确需慎重商榷。

不定时开展活动或游戏,可以是和商家合作的,也可以是自己筹划的。还可以开展更多的娱乐项目,比如唱K,跳舞,比赛等休闲娱乐项目,甚至可以开一个有自己特色的餐饮部门,提供早点,夜宵等可以吸引顾客的连锁商业。

以此吸引更多的人过来参与消费,附近需交通方便且适合休闲运动等产品市场(最好),不定时举行非常吸引大众的活动等等,走上多元化发展的道路。

4、规范有条理的管理是网吧发展的重要催化剂

从背景4知道,管理也算是网吧的一大弊病,网吧管理人员的素质(管理方面)普遍比较低是不争的事实。网吧要多元化发展很明显需要多个专门管理部门的有效配合。

网吧不是一般的小卖部、士多店,网吧属于信息化服务产业,人事部门,技术部门,问题调查部门,对外广告及宣传部门等,都是现代信息产业不可或缺的。

成立完善的部门分工明确细化才能使得一家公司高速运转。

5、一个真正网吧联合组织是网吧行业实施成功转型的方向舵手

现在尚缺少一个真正是由各网吧成立起来的组织,这个组织的主要职能是统一负责规划发展方向、广告的接入谈判,解决地方竞争、经营管理、技术等问题,定期召开会议讨论出现的问题和规划统一的目前发展方略。

这个组织既然是由各网吧成立,当然其所地区占议席由其经营面所决定,会费也理所当然该交多少就多少,网吧联合组织由多级成员组成,由地区性决定,最底层的是村镇级参会议员。

由各个会员网吧指定(工资只能网吧自行支付),村镇上一级是县区级议员,在下一级提名数个担任各个职位实行各种不同的职能,并接受下一级所有议员的监督,县级议员上一级是地级议员,职位同理,同理地级上一级是省级,省级是最高级,设常务委员一名,受各省议员互相监督。

各工作人员严守清规戒律,不得徇私枉法,因违法乱纪的除罢免职务外还追究相关法律责任。组织收入支出合法透明化,地区收支属各地所有,广告等各种收入依照规定划给相关的会员账户。下一级对上一级有监督权,在一定范围内有要求监督配合的权力,主要是对其收支进行监督。

另外,设一特殊监督部门,部门人员变动较快,定时随机抽取的村镇级议员,职能是对所有上一级的部门进行突击监督,是网吧联合组织的最高监督机关,类似于钦差大臣吧。相信一个网吧联合起来的有效的管理组织将会带领网吧行业实现成功转型。

网吧需要生存下来,就需要统一,就要向公共信息服务进军,寻求以广告商合作和信息便捷服务的支撑之路,开启各种服务多元化发展之路。

结语:21世纪最重要的四项

第一、技术可温饱;

第二、拥有资源者(包括市场资源、资金资源等等)可小康;

第三、管理水平可生存发展;

第四:人际关系可发展;

我们可以想象一下:将来或者会没有电影院、没有报纸或者没有电波广播,满世界的电子屏,到那个时候,人类所面对的是高度发达的信息广告时代,世界流行信用卡流行会员卡。手机随时随地上网玩游戏,社会超多免费服务的内容。[Page]

到那时网吧是否能衍生出一个遍及各个公共场所的免费网络服务呢?

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