第5媒体走进网吧

当今的四大媒体报纸、电台、电视台、网络已经开始显示出饱和，而这四大媒体之间的竞争尤其是广告竞争也越来越激烈，从分众、互动、娱乐的特点出发，拥有4000万台电脑的网吧终端将会是一个新的媒体，而且规模效应丝毫不比传统的四大媒体差。这也是为什么会有人将网吧桌面广告称之为第五媒体的原因。

其实早在2001年，就有人发现网吧电脑桌面的广告的价值，并做了相关的理论阐述。到2003年西安，上海，河南等几家公司已经开始开发出相关的软件经营这个市场。但是因为广告客户对这个市场的认识还不够，软件本身的技术不成熟以及市场操作方式出现问题，一直没有做大。究其原因，是因为基本上所有的软件市场上都忽略了一个很重要的问题，就是用户的体验和网吧的利益是首要的，而不是单纯的一个广告平台。况且技术上因对游戏有影响并且对电脑的内存占用比较大，所以网吧桌面广告一直没有大的起色。

但如果网吧业主想要发展网吧增值业务，网吧桌面广告绝对是一条正确的道路。网吧广告网吧桌面广告作为第五媒体，具有无可比拟的优势：第一、根据调查显示，中国现在大约有80万家(官方数字是72万家左右)营业网吧，每家平均50台电脑共约8000万台，这是一个庞大的广告受众数字。如此大的广告载体和目标消费人群，是网吧广告的基础。第二、目标消费人群的集中性。上网者基本集中在18至40周岁，他们作为青年一代，具体积极的消费观念和欲望，使网吧广告的效果得以保证。第三、高性价比。目前，网吧广告的市场正处于开发阶段，效果明显，但花费却是传统广告的几分之一，甚至几十分之一。如此一来，无数的广告发布商，将目光投向了这一“高性价比”的新媒体。无数的网吧业主，也特别关注这一现象，希望自己的网吧也能够从中获益。但如何才能使自己的权益不受侵害，并使利益最大化呢？

知已知彼，方可百战百胜

《孙子兵法》中说：“知已知彼，百战不殆”。要想从网吧广告业务中，成为一名赢家，也需如此。

1、哪些地方可以做广告

网吧到处都是宝，关键是网吧业主能不能发现它们。在网吧中，可以用来做广告的地方很多，如：网吧桌面、网吧浏览器、门头、墙壁、柱子、椅套、显示器桌面、浏览器首页、员工的服饰等等，这些地方可以根据广告的内容进行安排，以取得最好的广告效果。

2、网吧业主应关心的问题

第一、广告的内容与方式：网吧广告能给网吧带来利润，但也不能什么广告都接，应该有针对性地进行选择，切忌会给网吧经营带来负面影响的广告。因为广告投放后，它将成为网吧的有机组成部分向网民展示，直接反映网吧的档次与氛围。对于一些非法、涉黄的广告，虽然可以在短期内带来一些收入，但网吧在网民心目中的地位将下降，影响网吧的健康发展，更会直接地表现在网吧的营业额上。还有一种情况，就是网吧桌面广告使用浏览器首页的，我们一定要确定该首页网站的安全、健康。如果事先不查清楚，如果在首页网站中存在木马程序，引起玩家的游戏账号被盗，那引起的一系列问题，将使网吧遭到重创。因此，对于网吧桌面广告的内容与投放方式，我们不得不谨慎对待。

第二、广告的价格与时间：让网吧投放广告，作为业主，我们的根本目的是从中得利，这一点无可厚非。因此，我们在平时应该多关心这方面的信息，可以通过搜索查阅已经取得成功的案例进行分析，从而对本网吧相关载体的广告价格，根据当地的实际情况，做到心中有数。而对于广告的时间也是需要注意的，只有单位时间内产生的收入才是衡量收入水平的标准。

3、认识到网吧广告，发布商关心的问题

第一、网吧的特色，决定投放形式：每一个发布商，都会在准备投放广告前期，对网吧进行一个考察，以选择网民更容易接受广告形式。说到底，这种考察其实就是在考察网吧本身的特色，以及在网吧上网的潜在消费群体。因为不同的消费群体，他们的观念不一样，必须选择不同的广告形式，只有这样才能引起他们的消费冲动，从而达到好的广告效果。