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UUSEE李竹:流量变现 

  短短的一年时间,国内视频网站从30多家剧增到300多家。尽管行业竞争激烈,可包括百度、腾讯等在内的网络大鳄都看好并先后进入这一领域。所有视频网站都在暗暗拼争,以期望自己是“最后幸存的三家”。

  在你来我往的“视频天下第一”的纷争中,低调的李竹悄然带领北京悠视互动科技有限公司(UUsee),在2007年实现了盈亏平衡,并一举成为了国内首家营收过亿的视频网站,亦成为中国最大的网络电视运营商。

  完美2007

  对于UUsee的首席运营官李竹来说,2007年是值得骄傲的一年:3月5日,获得德丰杰成长基金(DFJ Growth Fund)、高原资本(Highland Capital Partners)以及思伟投资(Steamboat Ventures)为主要投资方的2350万美元的注资,成为国内视频社区网站获得的数额最大的融资;对产品层面的调整成功完成,网站和客户端的服务更加方便用户体验,并且增加了多个栏目和技术领先的P2P点播上线;进一步得到了政府的支持,并于10月份搬到了位于国家新媒体产业基地——歌华大厦的“新家”,还享受到了多种政策优惠;全年营业收入上实现了100%的增长率,从去年的5000万人民币增加到今年的1亿,成为国内第一个销售收入过亿的视频网站,并且实现了收支平衡。2007年,带给李竹的是“实现了同行业网站的平台规模最大、收入最大、覆盖最广的成绩”。

  UUsee目前在现金流方面创造了非常好的商业模式,“我们的收入是来源自三块,第一个就是网络上的视频广告。第二个是增值互动,我们跟电视台有很好的合作,有很多互动节目,这些节目的用户互动我们可以产生一些收入。第三,我们在对网吧覆盖的时候,提供不同的体验内容,比如高清的一些最新内容,也可以产生一些收入。”不过,广告收入仍然是最大的一部分,2007年占了65%,李竹希望到2008年广告收入能只占45%,以利于形成一个稳定而完整的收入模式。

  多挣钱少犯错

  李竹说自己是“视频网站中收入模式的践行者”,并且坚定地相信在未来“收入模式可以被证明是完全成功的模式,实行流量模式的企业将会被实现收入模式的企业收购。”

  对于这一观点,在第二轮融资时, 高原资本创业执行官Chuan Thor 给予了高度评价:“对于我们投资人来说,流量变现能力要比单纯的流量重要得多。” Chuan Thor在考察了中国20多家主要网络电视企业后发现,有些企业流量虽然增长很快,但是营业收入却基本上保持在一条水平线上。

  李竹说,自己其实从始至终一直在关注的一件事就是:如何把流量变成钱?“我们在这方面做了很多探讨。”比如在内容上,李竹从一开始就坚持选择跟正版内容提供商合作。“在之前和20余家省级电视台合作的基础上,2007年我们决定加大合作范围,广泛和城市电视台合作。目前已同60余家电视台达成了良好的合作关系。并有十几家海外电视台。”据了解,为了保证内容的更完整和更合乎政策,UUsee在2007年“取消网友上传内容,可以节省网站的审查成本,也可以更好地规避政策风险。” 目前, UUsee在版权购买上每年的支出为400万美元左右。

  在确保正版内容来源优势的基础上,UUsee相继收购了星线空间和呼啦在线,前者帮助UUsee把目标受众直接覆盖到了活跃在网吧的广大中低端网民;后者则直接给UUSee带来了大量收入。据悉,呼啦在线开展的互动增值业务在2006年给UUSee的整体收入带来很大的贡献。而2007年,这两块的业务占到了35%。李竹希望在2008年能达到45%。

  尽管UUsee已成为业内的第一,但李竹依然认为UUsee是一个创业型企业。“创业型的快公司,对企业领导人来讲,最大的挑战就是如何比别人犯的错误少。”李竹笑着说自己也是在不断地修正自己错误,才让UUsee不断取得成功,“比如2007年对网站内容的调整,就是我之前犯的一个错误,我没有把用户体验放在第一位。幸好这个错误存在的时间并不长。”

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