6月17日，中國互聯網絡信息中心(CNNIC)正式對外發布的《2008年中國網絡視頻市場及網民視頻消費行為研究報告》(以下簡稱《報告》)顯示，我國網絡視頻行業，先後吸引了近3億美元的風險投資，但真正實現盈利的企業屈指可數，包括運營商的視頻平臺運營也基本處於投資階段。艾瑞咨詢公布的一份報告顯示，目前，國內網絡視頻隻有1%盈虧持平，其餘99%都在虧損。
優酷網獲得三輪風險投資共計4000萬美元、土豆網四次融資共籌得8500萬美元、風險投資兩次注資PPS網絡視頻共計1100多萬美元 這些天文數字的光環，掩蓋不了幾百家提供視頻服務的網站無時無刻承受著來自投資方的巨大壓力和絕大多數企業將無法獲得國家廣電總局下發的視頻牌照而不能再從事視頻服務的殘酷現實。但這就是現在的中國網絡視頻行業，無論是已經拿到牌照的還是在等待牌照的視頻網站，在最短的時間內扭虧為盈纔是擺在它們面前最棘手的問題。
盈利模式是網絡視頻面臨的關鍵課題
目前國內的視頻網站在高昂的成本壓力下，在盈利模式不成熟、不清晰的情況下，絕大多數視頻網站都沒有盈利，有些甚至沒有收入，主要靠外界的投資在支撐。隻有幾家規模較大、資金相對寬裕的視頻網站有所收入，但還遠沒到盈利的程度。對網絡視頻網站而言，如何利用新媒體內容與傳播方式創新的特點拓展新的盈利空間，迅速形成商業模式，是網絡視頻面臨的關鍵挑戰。目前看來，國內網絡視頻主要有三種盈利模式，一是網絡廣告，主要以視頻貼片廣告形式為主；二是移動增值服務，在未來主要是結合3G手機服務的付費視頻下載；三是視頻搜索。
––網絡廣告
當下，廣告依然是絕大多數視頻網站的盈利模式。網絡視頻廣告有其特殊的優勢，首先，網絡視頻廣告可以更加精確地對觀看廣告的觀眾作出定位，分析其愛好、興趣等。其次，網絡視頻廣告采用的是交互的手段，可以讓廣告主吸引目標受眾參與、交流。再次，網絡視頻廣告的制作和投放成本極其低廉。最後，網絡視頻廣告可以提供全方位的數據反饋，為廣告主的投放評估提供數據支撐。
當然，視頻廣告也存在一些問題。一是，目前阻礙客戶投放視頻廣告的最大原因就是客戶對視頻領域的不了解，這是最大阻礙。二是，針對視頻內容，由於目前國內視頻網站運行發展還不完善，有企業擔心上傳的一部分視頻內容會涉及侵權問題，因而不願意將廣告投放在本身就具有風險的媒體上。據艾瑞研究報告顯示，2006年中國互聯網視頻廣告主為3500多家，其中品牌廣告占80%的市場份額，客戶主要集中在汽車、IT、體育類用品、手機數碼、金融、化妝品等行業。2006年中國網絡視頻廣告收入有1.7億元，預計2008年將增至9.5億元（奧運因素的促進）。然而，國內幾家大的視頻網站一年的投入就超過了1億元，若再統計其他240多家視頻網站的開銷，廣告收入就少得可憐。
––移動增值服務
目前來看，在移動增值業務上，視頻網站還需要培育市場。一個是政策，一個是牌照，另外是終端、用戶習慣方面的培育，這些都需要時間。國內多家視頻網站也在這方面進行了嘗試，如中國企業視訊網與網通聯手推出“寬帶商務我世界”，給每個企業提供產品展示、形像展示、領導人展示等商務視頻服務，成為國內第一個視頻信息附加關鍵字式搜索引擎。此外，悠視網在今年收購了三家公司，包括兩家SP和一家提供手機視頻下載服務公司，這些舉措都將為該網站增加收益。悠視網還通過衛星寬帶為全國眾多網吧提供高清的視頻服務，目前全國已經有7000餘家網吧開始使用悠視網提供的視頻服務，網吧隻要付出200元左右的費用就可享受悠視網提供的視頻內容更新服務。
––視頻搜索
據艾瑞研究預測，隨著視頻搜索盈利模式不斷成熟及廣告主對視頻搜索認可程度不斷提升，2006年中國視頻搜索市場規模達到0.23億元，2007年視頻搜索市場規模達到0.6億元，比2006年增長160.9%。預計至2010年，視頻搜索市場規模將達到2.8億元。視頻搜索運營商通過視頻搜索為廣告主提供一個以視頻插片、競價視頻、分類視頻為主的盈利模式已經顯現。如國內OpenV視頻搜索網站的盈利模式已經非常清晰，其兼顧“視頻”和“搜索”兩者的盈利點：不僅提供一個全新、精準的廣告展現平臺，而且可以進行競價排名，甚至當用戶搜索網球運動員費德勒在某個公開賽上的畫面時，還可以為用戶提供包括網球拍、網球服在內的多個商品。
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