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　　对于那些提出威客将威胁小广告公司的人来说，其实还是广告意识的错误所造成的。广告本身是一种营销活动，企业请广告公司做广告，是创造价值的过程，在这个过程中调研分析，双方充分沟通，这些都是基础。也是威客所不能做到的。如果一个企业把自己的广告业务交由威客网寻找威客来完成，企业所能得到的也仅仅是广告作品而已。把广告当作作品而不是当成商业活动来进行，这样的广告能产生什么样的效果自然不能保证。虽然有很多企业在威客网发布广告设计以及广告语征集等任务，寻求威客们来完成。但是也仅仅是一些LOGO设计，广告语征集这些，可以凭“主观喜好”选择的作品而已。而且赏金大都不高，相对于市场价来说，低了很多。这也是一些企业寻求威客完成任务的原因。但低廉的价格也容易导致非良性的循环，数十万威客为了几百元十几元的任务乐此不疲周旋于各个威客网，真正靠中标获得过收入的不过3%，随着新威客的增加，一些老威客由于长期投标得不到收入，其热情必然会降低。

　　用低廉的价格获得一幅不错的广告设计作品或者一篇广告文案，这个企业寻求威客的原因正是很多中小企业多年来，对做广告重形式轻内容的表现。

　　仔细浏览几个大的威客网站，可以发现，有很多企业在威客发布悬赏任务，并不是为了真正完成某个广告。悬赏几十元发布一个月的广告倒是比较划算的宣传方式。

　　威客经济的出现丰富了互联网经济的内容，就像淘宝网解决了很多人的就业一样，威客网站肯定也没让一部分人实现自己的价值，通过做任务得到客观收入。这是对现有商业模式的有效补充，但那些做设计和文案等的威客们，不会像有人说的那样对小型广告公司构成威胁。小型广告公司的生存一直以来都是比较艰难的，真正的威胁自来于这些小公司自己。正如本文开头所说，在每个城市小广告公司的增长都是快速的。要说威胁，昨天新开业的广告公司对你的威胁肯定比威客们大得多。当然，对于新出现的商业模式和与自己相关的东西，小广告公司也不能视而不见。无论是小广告公司间的竞争，还是来自其他形式的竞争，也不过只是竞争而已。在商业社会，不可能不存在竞争。如何在竞争中取胜，才是要考虑的事情。小型广告公司关键要做出自己的特色，你做不到的威客们可能能做到，但是威客们做不到的，你也可以做到，只要是对客户有价值的东西就是具有竞争力的。小广告公司首先要提高自己的专业水平和服务质量，能够真正为客户提供有价值的服务和附加值，得到客户的认可就会发展得很好。

　　无论是什么“威客”，他们的出现都是商业经济发展的必然产物。竞争历来都存在，一直都是激烈的。不要放大“蝴蝶效应”。要是把蝴蝶效应当回事来说，我今天早上睡了个懒觉，可能对你就是机会，你抓住了吗？

　　不论对于广告公司还是其他行业，新生的和自己有所关联的商业模式都不会让一个行业消沉，“没有破产的行业，只有破产的企业。”只要做好自己，多了解一些商业模式，找到自己的差异化和特色去发展，为客户创造更多的价值。才能成功。

作者介绍：宋春宁，中小企业营销传播专家。卓意邦迈营销策划有限公司总经理、首席策划。多家报刊媒体特约撰稿人。
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