近来，网吧桌面广告系统在全国各地的网吧悄然兴起。网吧桌面广告是传媒商家推出的一种新型媒体，是以城市中数量众多的网吧作为广告发布场所，以网吧电脑为广告载体，以网吧用户作为受众群体的一种广告发布形式。网吧桌面广告系统以在网吧客户端桌面设置墙纸，或设置IE首页等方式发布广告内容，事实上这种广告发布方式早已有之，只不过没有形成规模而已。在部分传媒人士眼中，网吧桌面广告是继楼宇电视广告之后的又一个“分众传媒”领域。

    桌面广告有前景

    其实也难怪传媒人士对网吧桌面充满了兴趣，网吧桌面广告市场的容量非常可观。当前，我国登记在册的正规网吧有13万家左右，按平均每家有100台电脑计算的话，电脑总量就达到了惊人的1300万台。通常来说，一台电脑平均每天可以接待5人左右，电脑桌面的广告数量可以随机一点。毫无疑问，用户上网的第一照面肯定是电脑桌面，这就充分的保证了广告的受众率。

    当前网络广告市场正如火如荼，但网络广告的弊端之一就是浏览网页的人虽然很多，却几乎没有人关注广告。有的广告商挖空心思寻找广告位的黄金地段，花了大量的真金白银，但受众率依然非常低。与之相比，网吧桌面广告就不存在这个问题，几乎每个上网的人都会看到，而由于还是新生事物，对网友的吸引力也非常之大。有业内人士分析，据保守估计，一家百台电脑规模的网吧一年可以产生的广告价值大约为四万元，全国市场容量高达50亿元左右的规模。

    对广告商和厂商非常有吸引力的是，网吧电脑桌面广告具有针对性强、传播效率高、受众广、印象深、发布灵活和效果评估精确等特点。由于网吧桌面广告集群性很高，信息传播深、广告干扰少、随机性非常强等特性，因此受到了广大企业客户的喜爱和认可。

    网吧桌面广告软件的客户端安装也比较简单，安装方式各普通软件一样，充满人性化色彩。一个网吧只要在服务器上安装一次，就可完成全部工作。绝大多数网吧广告发布系统都支持文字、图片和网页等各种格式，可以直接在桌面上点连接进入指定网页和网站同时可以支持flash等各种动画各视频广告等。显然，网吧桌面广告具备了一切必要的因素。

自我开发广告利润

    网吧的渠道价值早就被发现了。与其它渠道相比，网吧与消费者、尤其是青年消费者更加贴近，其广告效应具有极强的针对性，因此其市场价值逐渐得到了各方面的认可，包括PC产业链和游戏运营商在内的各行各业的企业，开始加大对该市场的关注。

    近年来，可口可乐，百事可乐纷纷与网吧、游戏运营商牵手，加大了在网吧和网游上的投入；而PC产业链上的巨头如联想、戴尔，甚至是英特尔和AMD都开始把网吧作为重点公关对象和市场推广的重要渠道。当前，许多IT公司，如英特尔、EPSON、惠普、微星和联想等，纷纷借助网吧展示自已的产品，试图利用网吧这个年轻人的集散地来影响消费者。然而，业界虽已意识到网吧桌面广告市场的前景，但就当前而言，正式进军该市场的广告商还极少，因此作为网吧来说，如何将广告位卖出去就成了一大问题。

    在笔者看来，广告商的进入对网吧业主而言无疑是最为省心的方式，无须亲自去开拓市场。但是，广告商作为第三方的加入，肯定会掠夺网吧业主唾手可得的利润，压榨网吧桌面广告市场的利润空间。因此说，在广告商尚未深入这个市场之前，网吧业主完全可以通过自我开发来获得更多的利益。

    就当前来说，网吧业主一方面可以将网吧桌面广告做为网吧的主营业务之一来开展，自我开发网吧桌面广告系统，与厂商保持直接联系，独享网吧桌面广告的利润；另一方面，考虑到桌面广告的长期性，网吧可以以地区或其它组织形式为单位，组织广告联盟，从厂商方面争取更多的广告和更高的价格。这样一来，即可以获得规模效应，又可以加大网吧方面的话语权，在竞争中占据主动。