学员：刚才提到比较广告的问题，竞争对手会把近似的广告进行对比，例如，一个越野汽车广告，他把一个汽车拖在后面，这样一个广告对他人有贬毁的含义的广告，这样的话有没有权利对抗呢？
　　
       李德成：比较广告是世界各国面临着一个普遍的难题。比较广告确实是有很重要的价值，它是其它的广告替代不了的，因为消费者也喜欢把商品拿来比一比。有几个问题，你所有比较的参考指数都要有证据，比如，巨能钙的那个比较，他讲我吸收率要达到多少多少。结果他就说他这个实践是从那来的呢，从动物身上来的，就没有告知这件事情。也就是说你所有的指数、数字、比较所等等结果都要有证据说明。第二，你不能故意去贬损他人之意。说你好，你用你的最好的一面和别人的最差的一面去比，这是不行的，也就是说你比较的内容要全面客观，这个由五个元素组成，那么你既要一一地去比较，全面的比较。用你的长处和别人的短处比，那你不是害人吗？这种比较是不行的。还有一点要注意的，比较广告尽可能的不要指名道姓，你指谁的名谁不跟你急呀。

　　有的时候在没有办法避免的时候，那你就需要你的法律专家下大功夫，你凭什么就把它拖在后面呢？我没加油呢，加油后比你跑得还快呢，我的车盘比你大，我一加油就可能越过去了。尤其用食品作为比较的时候，比如说比较广告里面涉及到的“太空水”广告，他把鱼放在那，鱼过几天就死了，这就给人一种误导，认为那水就是缺了什么似的，这就给消费者一种混淆、误导。这种时候的比较广告就会出现问题。我曾经请教过欧盟化妆品主席，问他们国家怎么解决这种比较广告的问题？他说你提的这个问题，也是我们一直困扰的事情，说我们国家也不禁止比较广告，但从目前的情况来看，从比较学来讲及少有国家禁止比较广告，比较广告的问题确实是非常难办的。这也是他对我提出表扬，我用实例讲了比较广告应该注意的几个问题，我当时举了不下五个案例，比如说巨能钙、小霸王学习机等，我想，比较广告就用实例来解决。要全面，要客观，尽可能的不要出现，不能使相关的消费者产生误导，这是侵犯他人利益的。如果你能做到这些，你就可以大胆的去做，但我仍提醒大家的是尽可能不要去指名道姓。
　　
　　学员：还有一个问题，比较广告里面有两种极端，老想搭别人的，我看到一个广告是“我们的服务和海尔的一样好”，那海尔会不会主张他的权利呢？
　　
　　李德成：你这个问题很好，看来你对比较广告比较有研究，先把人家广告按住，然后说我比他稍微强点，也是比较谦虚的，或者说我跟他一样好等等。我举个例子，两个无声电话，一个说方便有什么用，通话不清晰，这也是比较广告的一种情况，有一个例子讲，一个洗衣机它是“爱妻号”的，向手洗的一样，先说他，然后说自己跟他一样，这种情况也要考虑，他是不是利用不当的行为搭别人便车了，但这种行为一般在处理的情况下他有比较广告的特征和性质，但是具体处理来说还是不一样的，我个人认为，搭别人便车的行为是可以主张的，我主张你这种行为是一种不正当竞争的行为，我要你举证证明你确确实实和我一样好，比如说你在里面讲到的某几点，你要能证明出来，也可以主张你这种行为是不当的使用别人的商标行为，在中国处理这个问题比较麻烦，美国的一些法律涉及到反商标的办法，你的这种搭便车行为可以使知名的品牌慢慢的淡化掉，但到目前为止还只能寄希望于不正当竞争的这种途径，你说的这种行为一般的认为是不正当竞争的行为。
　　
　　学员：刚才说的是一种是明的，还有一种是暗的，我看到前段时间，“好记性”的竞争对手“硬好朗”他出了一款新的，他打的广告词是“好记性不如硬好朗”。只是一个暗里，还有一个，联想的案例，在台湾惠普公司，他打了一个广告“世界没有了，连想都不用想”，那这个是惠普公司向联想公司道歉，作为法律来讲能不能追究他的责任。