当然包括广告企业商业秘密保护制度内的知识产权保护制度的建立，是一个非常重要而且非常复杂的工程，需要不同行业的专业人士共同努力。但是，现阶段广告企业的上述制度的建立却是迫在眉睫！不容小觑！

二、广告企业人才战略的实施与企业竞业禁止制度

以消费者为中心的广告时代的到来，使得广告界对消费者的认识越来越加强。从实质意义上讲，广告活动可以理解为是对消费者认知资源的整合。目前广告活动以消费者为中心的认识已经很深入。这就使得广告企业的生存和发展环境已经发生了变化，广告公司的转型已经成为必然。这是市场发展的客观需求。广告公司的转型应当是理性的，不是为了转型而转型，应当有着其战略实施的目标和方案。广告企业在转型与发展战略中，资本运营、知识创新和人力资源三个方面都很重要。

（一）新的形势下本土广告企业的转型

广告企业是否转型，并不是一厢情愿的事情，笔者认为有其历史发展的必然性。本文将对于此问题的讨论归结为广告企业人才战略的实施，但是却有必要分析广告企业人才战略实施的背景和基础。所以关于这一部分的论述，还需要从广告企业生存与发展环境所发生的变化说起。

1．以消费者为中心的广告时代

第39届世界广告大会和第11届中国广告节，是2004年中国广告界的两大盛会。这两大盛会，不仅给我们带来了对中国本土广告发展前景颇有价值的思索，更重要的是还给我们带来了广告一线最锐利的思想和最前沿的声音。我们听到了“新消费时代”的步伐，感受到了“一切以消费者为中心”这一理念的强劲生命力。[8]

以消费者为中心的广告时代的到来，不是什么口号，也没有人强迫是否要承认和接受这一理念。但是这却是一个事实。笔者作为一个法律人，以法律人的眼光来分析广告界的事情，难免有过于理性之嫌。但是，笔者却时刻保持着一个长期关注和研究广告行业发展的专业人士所必须的敏锐。

2．广告界对消费者的认识越来越深入

这里不妨以步入“消费者时代”来表述。这一时代的到来，消费者不再是单向传输信息的接收器，他们对所接收到的信息有着高度的敏感性和很强的信息筛选力。“纵顾舒尔茨从4P理论到4C理论，再到5R理论重要营销思想的发展脉络”，继而在今天“消费者时代”概念的提出，我们可以看出，广告界对消费者的认识越来越深入了。消费者的感觉和体验被空前地重视和凸显了。这种人本关怀的回归一次次地向我们彰显着市场的力量！关注消费者的需求，关注消费者的选择，关注消费者的习惯和生活方式，已经被提上了21世纪全球广告业发展策略的重要日程。[9]

3．广告活动是对消费者认识资源的整合

在这个以消费者为中心的时代里，广告市场的主题关系演变为广告公司围绕消费者进行的品牌推广。而历史形成的广告代理佣金制，更是建立在传统的商业经营方式上的。那个时期广告市场的关系是广告公司为广告主服务。基于对这一事实的认同。可以说，如果不采取更为灵活的复合式收费方式，而一味地在“广告代理佣金的百分比讨价还价，广告经营之路会越走越窄”。

近两年，中国的广告公司在发展过程中遇到了越来越来多的困难，其中有很大的一部分是广告市场的转型造成。前文已经论述了这有其历史发展的必然性。可是，许多的广告公司却并没有意识到这一点。没有尝试着努力改变和适应上述新的市场环境。这样下去势必在今后的竞争中处于劣势位置。

要清楚地认识到，今天的中国市场在全球经济一体化的大背景下，呈现出全球化的发展趋势和本土化的市场特征。中国广告的市场主体和生态环境已经发生变化。本土广告公司再不与时俱进，势必成为市场的淘汰者。[10]

（二）广告公司的转型与人才战略

本文已经多次提到，广告公司的转型是历史发展的必然，然而如何转型，转型战略如何制定，发展计划如何实施，却是异彩纷呈，各显神通。但是，却有一点是已经形成共识的，现在是这样将来也是如此。这就是有计划地实施人才战略。