1．广告公司要整合资源改变生存条件

科学化是整合资源的关键，要用科学的数据作为市场调查、媒介代理的分析工具，为客户达到更佳的效益。这一点已经成为大家的共识。但是，本土的广告公司还要面对更为个性化的和区域性的问题，更需要学会整合资源，学会创造自己的生存条件。比如，户外广告市场：现在每个城市都面临着不同程度的困扰和发展阻碍，这就需要采取不同方式来解决所面临的问题。一家公司不能在异地购买户外广告牌，就可以找当地的公司合作经营。在相关许可与审批制度的建立过程中，要联合其他组织与社会团体的力量共同参与，以保障制度的科学和有效。与拥有话语权的健康媒体保持信息畅通，在相关的重大问题上扩大影响。借鉴其他城市和地区的经验，运用到本市的户外广告发展规划中来等，逐步地改善广告的生态环境，积极地创造更大的利润空间。[11]

2．对文化的洞察力是广告公司成熟的标志之一