三、结合本案对广告实务界的几点建议
    很明显，致使本案比较广告构成侵权最根本的原因是，将纯净水与活性水进行比较所依据的事实不确定。诚如被告抗辩所言，对纯净水缺陷的描述并非自己杜撰。但是，对比较广告依据事实的要求并不仅限于此，现结合本案总结以下几点建议，供广告界参考：

   （一）所引用的事实应当是确定的
    进行比较广告所依据的事实一定是确定的。本文认为探讨性的讨论，可能性的推断，假定的条件，公众的猜测等，不易直接作为比较广告的事实依据。客观地讲，只要采取比较广告这种宣传的形式，一般都会对被比较的对象造成一定程度的“贬低”。但是，如果事实是确定的，而且目的正当，这种行为就不应当受到非议。如果，依据不确定的事实进行比较，应当说这种做法在主观上是有过错的。法律规定，因为行为人的过错致使他人权利受到损害，行为人应当承担相应的法律责任。

   （二）引用的事实要全面
    就事实本身来讲，如果作为比较的直接依据，不仅要求是确切的，而且还要求对事实的描述是全面的。如果因为对事实的表述不全面，在进行比较时导致消费者误解，同样会构成侵权。这是诚实信用，公平竞争的要求，也是比较广告制作时最易发生的问题的环节。首先在事实选择阶段就要注意审查。如果被选择的事实与其他不可分割的事实共同作为某一结论的依据，那么，就不应当人为的将其分开引用；其次，在描述事实的方式上，也要注意所采取的方式能否做到对事实进行全面的表述；第三，在比较广告的制作过程，要注意测试的手段的应用。注意将比较广告作品中引用的事实，与未经“加工处理”前的事实进行对比，以保证事实的全面。

   （三）将事实方面的要求与其他应注意的事项有机地结合起来
    本文认为，为了更好地使用比较广告这种形式，达到合法有效地宣传自己的产品或服务的目的，对事实方面的要求是全方面的。在确保比较广告内容客观的同时，还要注意对真实性在证据上的要求；在保证正当引用定律、定理和规律作为事实使用的同时，还要充分地意识到攻击性的比较广告最容易发生纠纷；在重点把握不去误导消费者的同时，还要树立比较广告目的正当性是基本要求的观念；在正确理解增加透明度、方便消费者选择是比较广告适用的主要领域的同时，还要注意对事实的引用进行比较的基点要相同。

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    注：原文名称为《不确定的事实导致侵权》发表于《现代广告》杂志，见2002年9月，总第75期，78页。