三、结合本案对广告实务界的几点建议
    “严格地说，只是对定理、定律中的部分语句断章取义地予以使用，可以以未对事实予以充分表述为由予以禁止，但是是否存在这样一种可能：抛开摩乐定律的真实性与权威性，即使摩乐定律作为一个公知的定理和定律在广告中被全部使用，仍可以以其非正当地使用足以致人误解为由认定其为虚假广告？” 现结合本案总结以下几点建议，供广告界参考：

    （一）对定律、定理和规律的使用要正当
     对公理、公知的事实，科学的规律，进行非客观地利用，即便是事实的全部甚至是公认的定理和结论，一旦在广告中被不正当地使用，仍然导致广告整体的引人误解，应当被予以禁止。所对定律、定理和规律的使用要正当，这是问题的关键。

    （二）攻击性的比较广告最容易发生纠纷
     步步高无绳电话的广告词是“步步高无绳电话，方便千万家”，这是业界人士非常熟悉的。TCL无绳电话新品牌“美之声”推出，其广告词为“无绳电话不清晰，方便又有什么用”。这一攻击性很强的比较广告，一时间引起传媒普遍关注。相比较而言，“方便谁都做得到，声音清晰更重要”的攻击性，就要淡化得多。从实践效果来看，带有很强攻击性的比较广告，其效果并不看好，而且还很容易产生纠纷。从法律责任的角度考虑，要尽最大的可能避免比较广告的攻击性。这是因为，如果不注意这一问题，就很难保障所做的广告宣传不带有“贬损他人，抬高自己”的色彩，纠纷的产生也就自然而生。

    （三）要重点把握不能误导消费者
     “海尔手搓式洗衣机”推出后，松下爱妻号上市，广告词是：“专业护理，胜于手洗”。相信这则广告词，对海尔手搓式洗衣机还是有一定的冲击的。但是，却很难说这则广告词有明显的攻击性，如果事实能够证明确如广告宣传所言，是“专业的护理”的确“胜于手洗”。应当说，这则广告词是成功的。其实，比较广告不仅可以从广告说法和广告文案上入手，还可以从品牌内涵、广告定位和行业概念等方面加以突破并加以改变。虽然在实践过程中存在很多“技术性”的操作问题，但是如果能够重点把握不使消费者产生误解，就会在很大程度上甩下“无所适从”的创作包袱，充分地利用比较广告这一有效的市场策略。