在二十世纪末期，当代社会发生了人类历史上重大事件—-互联网络的出现与应用。任何重大的科技进步都会给人类社会带来巨大的影响，在经济全球化和网络化已经发展成为潮流的今天，信息技术革命与信息化建设加快了世界经济结构的重组与整合。网络经济将是未来几个世纪世界经济发展的重要驱动力。网络经济的发展正在改变着传统的商务框架，冲击着传统的经济运作方式和社会经济结构，并对经济领域诸多方面提出了挑战。互联网络已成为推动经济发展和管理进步的重要手段，无论是在政治、经济、科技，还是对人类生活，人们已形成共识---网络经济是人类社会发展史上又一场深刻的革命。

　　一、我国网络广告飞速发展

　　互联网是一个巨大的、超时空的、跨行业的信息库，互联网是信息传递的渠道，是多功能的传递渠道，它兼具了传统媒体的基本特性，从而使互联网成为新型媒体。众所周知，印刷品---传递静止的图像文字；广播---传递声音与音响；电视---传递动态的图像与声音；互联网—传递数据、文字、图像、声音。

　　互联网媒介的发展，很快出现了网络广告。2001年是中国网络广告飞速发展的一年，网络广告营业额实现翻番；推出多种网络广告表现形式，大批传统行业的企业开始关注并加大网络广告投放；网络广告作为电波、平面和户外广告以外的第四大广告形式的地位也经确立。第八界中国广告节已将网络广告列入重点评选的项目之一，并推出大量优秀的网络广告。网络广告飞速发展的重要表现：

　　1、网络广告营业额实现翻番

　　1997年3月，Chinabyte网站发布了一则动画旗帜广告，开我国网络广告的先河，网络广告业实现了零的突破。到1999年,中国网络广告收入超过1亿元，2000年接近3亿元，2001年超过6亿元。

　　2、网民数量剧增

　　据CNNIC(中国互联网络信息中心)统计，中国网民数量正在呈几何级数增加: 1997年10月中国上网用户人数仅为62万人，1999年7月达到约400万人，2001年底近4000万人。网络作为一种新兴媒体，已强有力地渗入到社会生活当中，拥有了越来越大的“注意力”市场份额和影响力。

　　3、网络广告形式层出不穷

　　打破传统的网络广告BANNER、BUTTON、文字链接等一成不变的模式，2001年中国新推出的广告形式着实让人眼花缭乱，目不暇接。中国网络广告形式之多就连网络广告的创始人乔(Joe)、柏瑞(Barry)和何比(Herbie)都始料未及。美国艾维媒体资讯(Evaliant Media Resources)的分类专家称：“中国是网络广告形式最丰富的国家”。

　　据艾维媒体资讯的数据显示，2001年仅新浪(Sina.com)推出的新网络广告形式就有：巨型广告、全屏广告、通栏广告、横向的巨幅广告、声音广告。

　　4、网络广告主的群体迅速扩大

　　1999年，投放网络广告的大都是INTEL、DELL、IBM这样的IT客户，但据艾维媒体资讯的数据显示，2001年十大网络广告主中，涌现出了海尔和贝塔斯曼这样的传统行业广告主，新浪(sina.com)上甚至还出现了拉链生产商的广告。除媒体信息广告、计算机广告、电子类消费品、软件、电信广告以外，传统行业广告份额已达到约40%，其中商业/金融业达到了10.8%，零售业达到了10.5%，旅游饭店和娱乐业达到了6.6%。网络广告主已遍布商业金融、零售、旅游饭店娱乐等行业。

　　5、在线购买者日益增多

　　网络广告不仅可以像电视、广播、印刷品广告那样推广品牌，传递信息，还可以完成销售事务，网络广告使品牌建立、传播信息和进行销售等全部工作在同一地点的集中进行。虽然网络的支付手段的滞后和送货的困难一直影响着网上营销的开展，但现在推行“网上商城合作伙伴制”，为网民再线购买提供便利，并被越来越多的网民所接受。

　　二、网络广告的特点

　　网络广告是指广告主利用互联网媒体向受众传递商业信息或其他信息的传播活动。网络广告以互联网为传播空间，存在于各个网站，并通过网民点击相应的界面而连接广告主网页，实现广告主传递信息的目的。网络广告媒体是由互联网、用户服务器和用户终端组合而成。它以电子数据的虚拟形式向受众传递广告主发布在不同网站上的广告内容。网络广告媒体的运用，是全新概念的广告主与广告受众双向互动的信息传播过程的体现，在当代电子商务兴起的时刻，网络广告具有重大的作用。网络广告的特点：