张朝阳:将继续实施媒体战略 投资视频内容
2009-07-28 22:29:54   来源:搜狐IT(转载)   评论:0

北京时间2009年7月27日晚8点30分,搜狐公司举行电话会议,讨论2009年第二季度财务业绩。搜狐公司董事会主席兼首席执行官张朝阳博士、搜狐公司联席总裁兼首席营销官王昕女士、搜狐公司联席总裁兼首席财务官余楚媛女士、畅游公司首席执行官王滔先生、畅游公司首席财务官何捷先生及搜狐公司高级财务总监邓秀峰先生出席会议。

  张朝阳先生发言如下:

  今天,我很高兴地向大家宣布,搜狐公司2009年第二季度财务表现出色,使得我们搜狐集团2009年上半年取得了令人满意的业绩。

  2009年第二季度,总收入创历史纪录,达到1.271亿美元,高于公司预期上限,较上年同期增长25%。这是过去的十个季度以来总收入第九次创历史新高。考虑到在过去几个月内整体经济环境较弱,我们能取得这样的成绩尤为喜人。

  品牌广告收入达到4,360万美元,较上年同期增长5%, 符合公司预期。2008年第二季度,受奥运会的带动,广告运营商加大对品牌广告的投入力度,因此,品牌广告业绩表现出色;而在2009年第二季度,品牌广告在艰难的经济环境下,收入仍实现了同比增长,这一成绩尤其令我们惊喜。

  在线游戏总收入达到6,660万美元,创历史新高,高于公司预期上限,较上一季度增长8%,较上年同期增长39%。

  扣除因畅游上市产生的非控制性权益前,2009年第二季度非美国通用会计准则净利润为4,900万美元,高于公司预期上限的4,600万美元, 较上一季度增长4%,较上年同期增长16%。扣除因畅游上市产生的非控制性权益后,2009年第二季度搜狐公司享有的非美国通用会计准则净利润为3,520万美元;非美国通用会计准则每股摊薄净收益为90美分,比公司预期上限的85美分高出5美分。

  上述出色业绩源于搜狐独特的两大核心业务的强势表现——门户网站和在线游戏协同发展,成绩斐然。即便是在目前疲软的经济环境下,门户网站业务仍保持适度增长,展示出扩大市场份额的较强能力。同时,在线游戏作为受不利的经济环境影响相对较小的业务,实现了高增长,高收益,并产生高效现金流,不断证明这一战略的正确性。我们会继续贯彻公司的发展战略,我们持续看到门户网站和在线游戏的协同效应保证了公司的长期可持续性发展。

  现在我们来详细谈一谈门户网站业务。

  我们对品牌、内容和技术产品的持续投入,进一步巩固了搜狐作为国内主流媒体的领先地位。

  品牌推广方面,“上搜狐,知天下”的市场推广活动已经取得了积极成效。第三方机构调查的研究结果显示,2009年第二季度,有超过一半的被调查者通过这一市场推广活动增加了对搜狐网站的浏览次数。从市场推广活动展开以后,搜狐新闻频道的日均独立用户数(UV)在三个月间增长了13%。正是由于这样的效果,我们决定将这一市场活动的范围从第一季度的42个城市扩大到61个城市。大多数新增城市都是网络覆盖率低,但网民数量增长快的三、四线城市。

  第二,我们继续实施媒体战略,投资视频内容。搜狐TV频道已成功取得大量正版高清视频内容和超过180家地方电视台节目的直播权。此外,我们还自主制作高质量的视频节目。丰富的视频内容成为拉动近来网站流量的另一个驱动力。2009年第二季度,搜狐TV频道日均独立用户数较上一季度增长29%。随着TV频道用户数量的不断增加,我们欣喜地看到,今年有些广告商已经将他们的目光从搜狐其他频道投向了TV频道,并对TV频道的效果很满意。虽然2009年搜狐的广告投放总量不会有大的变化,但在今后的几年,我们期望更多广告商能看到这一宝贵的用户基础,并加大对搜狐的广告投入。

  最后,我们一贯坚持的技术和产品导向性战略正在获得回报。例如,经过三年持续不断的技术研发和市场推广后,在国内,约有超过70%,即总数超过1亿台的个人计算机上已安装搜狗拼音中文输入法。当这1亿搜狗拼音用户使用搜狗拼音输入中文时,搜狗拼音就能够及时收集这些用户行为,从而帮助我们提高广告客户在搜狐开展精准营销的效果。[Page]

  我们对品牌、媒体内容以及技术的投入和高重视使搜狐门户网站流量持续增加。2009年前4个月,搜狐门户网站的日均独立用户数较上一年度增长约50%。尽管四川地震及奥运会的临近使2008年5月、6月网站流量激增,但2009年5月和6月的日均独立用户数较上一年度增长仍超过20%

  下面,我先简单介绍一下在线游戏业务,稍后,王昕女士将为大家介绍品牌广告业务。

  2009年第二季度,在线游戏收入达到6,660万美元,环比增长了8%。 这是在过去的九个季度内,在线游戏收入第八次超出公司预期。

  我们的业务不仅仅得益于中国游戏行业的整体强劲态势,也与该行业在经济困难时期所体现出的防御性优势密不可分。注重用户体验并专注于创造玩家喜爱的游戏,使得我们获得了优异的业绩。

  在第二季度,我们继续运营两款大型多人(以下简称为“MMORPG”)在线角色扮演游戏《天龙八部》和《刀剑》。这两款游戏的总注册用户数跃升至6,910万,增长了9%,总活跃付费用户数达到239万,增长了5%。最高同时在线人数合计达到约95万。人均消费为人民币186元,略高于上个季度的179元,仍保持在中国大多数游戏玩家相对可承受的消费水平范围内。这组有力的运营数据表明我们的游戏拥有持续的活力及增长潜力。

  关于《天龙八部》的资料片,3月底,我们推出了新的资料片“影子传说”,其中引入了玩家极为期待的特色设计,如暗器等。该资料片的推出进一步加强了用户粘性,并使《天龙八部》继续保持了增长势头。7月初,我们推出了另一个资料片“笑傲昆仑”。该资料片加入了新的游戏特色,如新的地图、技能和游戏内活动。我们推出这个最新资料片的目的是希望在暑期中吸引新用户并保留住现有用户。

  在海外市场方面,在现有的香港、台湾和越南市场的基础上,第二季度我们又在马来西亚和新加坡成功开始了《天龙八部》的商业运营。第四季度我们还计划在韩国推出该游戏。更令人兴奋的是,我们美国子公司正在对《天龙八部》的英文版本进行技术性封闭测试,预计于今年年底在北美市场推出。我们相信通过在美国的运营,我们能够在用户信息安全和客户服务标准方面获得有世界级的有价值的经验并将其引入中国,从而进一步提高我们生产高品质游戏的声誉,并为在未来推出更多成功的游戏铺平道路。

  现在我来介绍一下我们的战略以及该季度的业务进展。

  如以前所述,我们长期的战略目标是使畅游成为网络游戏行业领先的开发商和运营商之一。今年4月份畅游在纳斯达克的上市是朝此方向迈出的重要一步,它提升了畅游作为中国网络游戏行业主要开发运营商的公众认知度。我们会通过注重我们游戏的质量来进一步提升畅游品牌的价值。

  作为该策略的一部分,我们在本季度加快了招聘的步伐。在4月份上市前,研发人员总数为220人,7月份这个数字已经超过了400人,几乎翻了一番。我们也通过加强和改进对员工的培训使他们更快的融入畅游的企业文化并开始为公司作出贡献。我们会继续加强我们的人力资源,以保证新游戏能不断推出,并丰富我们的产品线,不断推出质量上乘之作。

  我们待推出的游戏包括了不同主题和风格的游戏。现在我来详细介绍一下每一款游戏:

  首先,在第三季度,我们将要推出《刀剑》的续集《刀剑英雄Ⅱ》。这是一款2.5D武打风格的格斗游戏。它在《刀剑》广受欢迎的特色的基础上,又融入了新的特色,如新的骑乘系统、新的格斗技能和额外的团队战斗功能,以使玩家获得更加激烈和真实的格斗体验。这款游戏也升级了社区功能,我们期待这可以增加该款游戏的粘性。由于这些新特性使得这个续集与原来的《刀剑》有很大差别,因而我们计划将其作为一款全新的游戏推出。

  其次,在第四季度,我们计划推出《天龙八部》的一个大型资料片。与以前一样,资料片中新的游戏特色是基于我们实时反馈系统收集的用户反馈来开发的。这一资料片比以往的资料片包含了更多内容。除了新的地图和任务,我们还加入了宠物装饰功能,并增加了玩家进一步升级他们在游戏中所扮演的角色的武器、技能和能力的途径。我们相信这些新增功能将会提升游戏的粘性,并有助于延长游戏的生命周期。[Page]

  第三,在2010年第一季度,我们计划推出一款代理的2D游戏《剑仙》。这是一款基于中国神话和传说开发的游戏。该游戏将以充满各种神话角色和魔幻物品的仙界为特色,玩家需要进行战斗来保护他们的领地和资源。该游戏在第三方开发商的研发工作已经完成。为了进一步完善游戏玩法和后台技术,我们安排了30名游戏研发人员将在未来三至六个月对游戏进行改进。

  第四,在2010年第二季度,我们计划推出《古域传说》,这是我们代理的一款幻想题材的2.5D游戏,由国内一家独立工作室制作。

  最后,我们第二款自主研发游戏《鹿鼎记》在4月份进入了的又一轮技术内测。我们邀请了约25,000个玩家参加测试,到目前为止玩家反馈良好。由于目前市场上有更多的游戏可供选择,玩家对游戏更为挑剔,对游戏的质量要求也更高。为了增加游戏的吸引力和创新性,我们计划对《鹿鼎记》的研发投入更多的时间和资源。由于作为游戏开发基础的小说原著中人物众多、故事独特,我们相信我们能够开发出更有新意的特色来拓展《鹿鼎记》的用户群。我们计划在2010年第三季度开始进行《鹿鼎记》的公测。这将使《鹿鼎记》的开发周期达到35个月,与《天龙八部》31个月的开发周期相当。

  最后,我想强调我们对目前所取得的成绩感到满意,并且相信畅游在纳斯达克的上市为公司的长期发展做出了很大的贡献。我们确信,我们独有的玩家反馈的收集和实现的系统以及我们以用户为中心的研发模式,使畅游拥有了一个高度可持续的游戏开发和运营平台。我们预见网络游戏行业在中国拥有一个光明的未来,而畅游将这一在行业的发展中继续领跑。

  稍后,搜狐公司联席总裁兼首席财务官余楚媛女士将为大家介绍与在线游戏运营相关的公司业绩。现在我们先请王昕女士为大家详细介绍品牌广告业务。

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