“我们将是中国最大的网吧媒体……”

“我们的价格很便宜，每天只花3角钱，让全国10000000人知道你……”；

“我们媒体覆盖了30万台公司和家庭用户，预计明年将达到500万……”；

“我们采用了韩国的XX平台技术，为您定期提供广告效果统计报告……”

作为一个掌握营销预算的产品经理或市场经理，每天都会收到几个来自各种“各具特色”的媒体销售的电话或邮件，新媒体的发展为广大商家和营销业者提供了无穷的选择，同时泥沙俱下的媒体环境也给他们带来了无穷的烦恼。从沿袭发展了一百多年的现代营销学和传播学的角度，一个有资格能够“完成任务”的媒体，除了比较“虚的”投放产出比外，还必须考虑以下五个方面。

受众集中度

首先，一个媒体的受众群体与必须吻合广告产品的目标消费者定位，才有可能将产品信息准确地传达给需要的人；而媒体受众之于目标消费者群体的集中程度的高低则决定了广告花费在多大程度上被浪费掉了。奔驰汽车会选用高级会所的会员刊做广告，是因为这些会员是最可能购买奔驰的潜在消费者群体，而如果把奔驰的广告放在网吧里就很难期待能够卖掉汽车；同样，网络游戏产品选择网吧媒体则能够最准确地找到目标用户，但如果在报纸上做广告就可能有90%以上的钱被浪费掉。

媒体覆盖率   

在找到目标消费者之后，任何大众或者小众媒体都必须有一个最基本的覆盖率基础，市场经理必须在受众集中度与基础覆盖率两者之间找到一个最大化的乘积才能代表真正的潜在用户数量。如果一家会所只有几十个会员，其刊物的广告是不太可能买掉的；而以年轻人为主要受众群体的网吧媒体，所需覆盖的人群数量就需要达到以城市或省为单位的全国网络才能具备与其他媒体竞争的资格。

传播关注度   

广告是作用于人的心智的一个任务，长久以来，媒体效果的计算都过多的关注在播出次数上面，网络媒体的点击算法提供了广告主一个计算消费这反应的机会，但同时却又忽略了广告播出本身的传播力量，毕竟传统网络媒体0.1%-0.3%的点击率是无法足够回馈广告主的80%以上的预算，网络Banner那些文字数字的播出次数却一直不能在“眼球经济”时代对产品品牌有微薄的贡献，网络营销业者和广告客户都在期盼一个能结合电视广告的传播力和网络广告的互动性媒体的出现，在互联网宽带速率限制下，这一点只可能、也已经在网吧实现！

效果可测性   

广告预算花掉之前能准确地预估产出是每个市场经理和媒介计划人员的梦想，为此，电视媒体广告监测的巨头尼尔森和索福瑞两家公司为电视广告提供的公正的第三方监测从某种程度上促成了广告主的预算向电视媒体倾斜，另一方面，网络媒体长期以来缺乏具有公信力的监测服务也导致了网络媒体预算决策时的忐忑。随着近两年中国网络媒体的再次兴起，广告主对网络媒体公正的第三方监测的需求越来越迫切，早年因与好耶的斗争而退出中国的Doubleclick再度返回，好耶及DoubleVlick的监测系统在多年发展后的逐渐成熟在增强广告主投放信心的同时进一步促进网络媒体的成熟。

运作灵活性   

一个成熟的媒体产品必须能提供广告主灵活的运作方式选择，电视媒体在地域、频道、时段、播出形式等方面的灵活性一直是网络媒体达不到的，尤其让广告主如梗在喉的还是无法选择自己的目标市场进行有针对的投放，网吧媒体的市场分布特性和网吧会员数据的整合发掘，按性别、年龄等进行筛选投放也可以在不久的将来实现。