中国网吧娱乐平台产业发展趋势
2010-03-04 20:21:35   来源:易观国际(转载)   评论:0

  中国网吧娱乐平台产业的商业模式正处于逐步探索并形成的时期,易观国际认为,网吧娱乐平台此前作为软件而存在,并进行销售的商业模式将逐步弱化,而通过娱乐平台的用户聚拢和停留所产生的大规模受众覆盖,为其商业模式的发展和创新提供了多元化的可能性。

  趋势1:中国网吧娱乐平台将成为网络游戏推广的必选渠道之一。

  在网络游戏产品不断丰富的前提下,网游玩家的选择也更为分散,如何捕捉到网络游戏玩家的关注,并进行发展成为自身的用户,成为网络游戏厂商面临的重要问题。中国网吧娱乐平台承载了为网吧进行网络游戏更新的功能,也成为网吧用户进入网络游戏的重要入口。相应地,网吧娱乐平台对于游戏的推送将对网吧用户产生相对直接的影响。同时,伴随网吧娱乐平台用户规模的扩大,以及用户行为数据的积累,也为网络游戏产品的推广提供了重要的数据库资源以及用户筛选漏斗。易观国际认为,中国网吧娱乐平台对于网络游戏产品的推广价值正在获得认可,并将逐步成为网络游戏营销方案当中的必要环节。

  趋势2:网吧娱乐平台将成为视频厂商以及其他互联网服务提供商进军网吧市场的重要入口。

  影视内容是吸引网吧用户的重要应用之一,现阶段,这一需求主要是通过网吧渠道向影视内容集成商,如网尚、网乐等进行购买而满足。网吧娱乐平台的出现实际上为网吧渠道以及互联网视频厂商搭建了一个互通的桥梁。一方面,网吧网民规模庞大,同时,也是新增网民首次触网的重要途径,视频厂商具备向网吧用户渗透的需求;另一方面,引入其他视频服务提供商有助于提升网吧渠道的话语权,从而削弱影视内容集成商的议价能力。因此,网吧娱乐平台将采取与视频厂商进行合作的方式,来完成影视娱乐服务的内容。

  在这方面,需要注意的是,其一,需要平衡网吧渠道以及视频厂商因此而产生的带宽变化;其二,可以采取视频内容售卖以及播出的分成方式进行合作。

  趋势3:网吧新媒体营销价值将获得IT数码、快消品等相关行业的关注。

  网吧用户在特定产品的消费特征上面具有一致性,具有客观上的营销价值,同时网吧娱乐平台具备较高的市场覆盖,以及较高的用户粘性,相应地,具备规模化推广营销服务的能力。总体上而言,网吧新媒体的营销价值将获得相关行业的关注。

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