2008年网吧IT硬件采购调查报告(1)
2008-10-19 06:37:47   来源:天下网盟(转载)   评论:0

调查背景:
从1996年进入中国大陆以来,网吧行业经历了从爆发式增长在到现在的稳步发展,如今网吧已经成为广大网民休闲、娱乐、学习、工作的重要场所。据统计,目前我国网民人数高达2.1亿,其中30%经常去网吧上网,网吧肩负着普及互联网知识、传播新闻信息等重任。

作为网民上网的重要场所之一,网吧在经历了多年的发展后又有了什么样的变化?为网民配置怎么样的上网设备,在硬件更新的时候会考虑怎样的问题?未来网吧硬件需求趋势又将会产生怎么样的变化?

天下网盟作为网吧行业第一门户网站,是网吧与网吧上游厂家、网吧相关行业的纽带。天下网盟经过长期筹备,经过为期1个月的在线调查,完成了此次网吧IT硬件采购调查活动,这份数据将会有效的传达至网吧及相关厂商,为网吧行业的未来发展贡献一份力量!

 

调查目的:
天下网盟广泛利用自身资源优势,提供广阔的交流平台给60万网吧会员交流技术,本次问卷调查依托网盟平台,面向网吧会员,通过本次调查了解网吧的基本状况,为中国网吧产业链厂商提供参考数据,促进网吧行业的发展。

调查对象:本次调查对象是网吧的业主、网管为主的网吧从业人员

调查时间: 2008年9月8日——2008年10月8日


调查方法:
本次调查依托天下网盟交流平台,面向60万注册会员,实行在线问卷调查。在为期一个月的调查期间,有近3000名会员参与了调查。

调查内容:
1. 网吧营运规模
2. 网吧采购周期
3. 网吧采购趋势
4. 采购的信息收集、信息渠道与出手时机
5. 网吧采购决策者
6. 网吧其他相关行业的发展

 

一、网吧营运规模

  • 现在的网吧经历了十多年的发展,又有了怎样的变化呢?发展规模又是如何?

    1.您所在的网吧,有多少台电脑?
    \

    在本次调查中,有31.6%和32.2%到会员选择了所在网吧的规模为50到100台和100到150台,而25.1%到会员选择了200台以上,这一点说明了现在的网吧日益规模化。

    小结:

    从1996年开始的新兴产业到现在的规模化发展,网吧行业经过十几年的积累,在政府的干预调控下,网吧数量受到有效控制,单店规模化发展趋势明显。

  • 二. 网吧采购周期

    现在的网吧经历了十多年的发展,又有了怎样的变化呢?发展规模又是如何?

    2.您所在的网吧,多长时间会全面更换一次电脑主机核心配件?

    \

    在关于整机更换核心配件的周期调查中,有38%和44%的会员会在一或者两年或者两年以上才考虑替换,而考虑在一年以内,或者不确定自己什么时机更换核心配件的是比较少的。现在的网吧一次性投入较大,前期会很慎重,不会轻易在短时期内大量淘汰整机。

  • 3.在过去采购中,引起您购买某一型号产品主要原因是?

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    在购买主机的同时,网吧会优先考虑什么那些为题呢?根据本次调查结果显示:
    (1)有47%的会员选择了兼容性,可以看出为什么网吧在更换主机时,周期会长,这样也许可以节省营运成本。
    (2)调查结果显示有31.4%的会员选择了价格问题,毕竟是以营利为目的的,价钱高低还是有本质上的区别。
    (3)朋友推荐和品牌问题对于网吧采购来说意义不是很大,只分别占了剩下的22%左右的份额,对采购的决定不明显。

    小结:

    针对网吧采购方面的营销模式,不适以口碑式营销做推广。

  • 4.您所在的网吧,多长时间会进行一次小型零配件采购?

    \

    相对主要硬件淘汰周期长而言,小零配件更换周期就密得多;
    (1)在小型零配件更换周期于核心配件更换周期相比周期相对短,一年以内占将近7成的票,更新速度较快。
    (2)在本次调查中,选择一年以上或者不确定采购时间的占三成左右的支持。

    小结:

    目前中国的网吧主要是提供给网民娱乐休闲为主,网民去网吧主要是为了体验网游的刺激从而达到休闲的目的,目前中国网游发展相当迅速,网吧为了稳定客源,将不断更新自己的设备,加大硬件的投入稳定客源。同时小型零配件的更新周期也跟网吧的周边竞争环境有绝对的关系。

  • 5.您所在的网吧,每套主机(不包括显示器)的平均采购价格?

    \

    虽然在选择主机的时候价格不是最主要,但并不代表价格不重要:
    (1)根据本次调查价格在1500元到3500元之间的主机最具有市场竞争力,其中1500元2500元占49%的选票,而2500元到3500元之间的支持率略低,但是都得到34.2%的支持。
    (2)太低端或者太高端不被网吧从业人员所看好,本次调查中发现,主机价格低于1500元和高于3500元的主机,网吧采购时并不十分看好。原因或许是这个价位组装的机器,性能不太符合网吧的需求。

    小结:

    网吧在采购主机时,每台的价格预算大多控制在1500元到3500元以内,低于1500元和高于3500元的主机在目前网吧市场,前景并不乐观。

  • 6.您所在的网吧,2008年是否硬件采购计划?

    \

    (1)本次调查中,有45%的会员有大量淘汰旧机,重新购置新机的计划。
    (2)同样也有38.7%的会员表示有少部分电脑要升级的打算。
    (3)只有16%的会员表示今年没有采购计划或者是不清楚今年是否需要采购。

    小结:

    2008年,大部分的网吧选择更换设备,这或许跟今年网游的竞争态势有密切的关系,今年有大部分的网游为了拓展市场,新开副本,各个网游公司新游戏的研发周期明显缩短,网吧为了留住顾客,只有不断升级自己网吧的电脑配置。

  • 7.您所在的网吧,是否提前制定年度硬件采购计划?
    \
    在本次调查中有采购需求的网吧很多,但会提前制定年度采购计划的网吧又有多少呢?
    (1)有42%的会员表示不会提前制定年度采购计划,这个数据或许表明网吧对硬件升级及网吧市场存在不明朗因数,计划或许赶不上变化。
    (2)同时也有36%的会员表示所在的网吧有时会做年度计划,但同时表明并不是每年网吧都需要升级的。这部分群体的升级计划或许跟所在网吧的营业额有直接的关系。
    (3)在本次调查中有19%的选票落在每年都会提前做好年度采购计划的选项上面。这部份网吧管理比较完善,计划明确,相信是规模比较大的网吧。(4)只有2%的会员选择在等促销,显示出网吧在采购上面为了促销而做出购买行为的是凤毛麟角,极其个别的现象。

    小结:

    提前制定年度计划或许并不被所有网吧认同。

  • 8.您所在的网吧,会因为厂家优惠促销,而调整既定采购计划吗?

    \

    由上题所示会为了促销做出购买行为的十分少,但知道了促销活动时间是否会调整购买的时间呢?
    (1)接近五成的会员可能会做出采购的计划调整,不过要看优惠是否有吸引力。网吧升级的目的是为了赚钱,如果优惠可以让网吧赚更多的钱,可能考虑调整计划的人将会更多。
    (2)有28%的会员认为不会做出调整,这部分估计是优惠并不能带给自己更多的盈利,按自己的计划做出相应的采购动作,才能给自己所在的网吧带来丰厚的回报。
    (3)同时也有10.53%的会员不知道是否做出采购的决定,这估计要结合他们所在的网吧需求才能决定是否有采购需求。
    (4)只有11.84%的会员是在等待促销时机才出手升级设备,这明显对应上题,等待促销才去更换现有设备的网吧相对较少。

    小结:

    硬件厂商如果想要自己的促销信息为自己带来广阔的市场,提前发布信息到自己的目标客户,确保该优惠信息为目标客户所重视,这样所做的促销活动才有意义。

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