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07年中国网吧采购调查及趋势分析报告 

  网吧经营规模逐渐扩大

  网吧经营规模的扩大,应该归功于政府近几年对网吧政策的调整。尤其是去年14部委联合下发的通知,更是加快了网吧规模化、连锁化、规范化的步伐。它所带来的直接效果就是小型网吧的缩减和中大型网吧的增加。(图01)

  2007年,《天下网吧》杂志在全国15所大中型城市举办了“中国网吧产业经营培训暨新技术普及全国巡展”活动,活动期间,我们共对2000余名网吧业主进行了调查,通过调查发现,目前我国100-200台PC数量的网吧总数较之2006年有较大幅度提升,达到38.12%,而超过200台的大型网吧比例更是上升至22.44%。从中我们不难看出,中大型网吧比例已经占到60%以上,完全成为网吧市场的主流。而中大型网吧的增加,也预示着今后网吧行业采购的方向将会有所调整。

  6.30对网吧采购的影响

  2007年,对于网吧行业震动最大的事件莫过于6月30日后停发新网吧牌照,这一政策意味着,全国网吧总量将不会增加,这无形中也限制了网吧市场规模的扩大。而大多数新网吧基本都在这之前完成了网吧的筹建。而对于已经进入到微利时代的IT厂商而言,将如何面对“6.30”之后的网吧市场?是放弃,是争取,还是以不变应万变?

  网吧采购将以更新为主

  由于不会再出现新网吧,而新网吧基本在上半年也完成了采购任务,因此从2007年下半年开始,网吧采购的重点将从新店采购转向老店更新上来。同时,随着网吧采购理性时代的到来,其采购的主要目的都将是以控制成本和增强竞争力为主。

  另外2008年网吧市场又将会迎来一个新的升级之年。就硬件升级而言,网吧机器的更新周期一般为1.5至两年。在经历了一年的规范和品质年的发展之后,有更多的网吧希望通过更新机器来达到品质提升的目的。调研显示,08年,有近七成的网吧业主有更新配置的要求。毫无疑问,这是一块巨大的市场。对于因DIY萎缩而略显疲惫的零售电脑市场,网吧采购已经成为各IT厂商虎视眈眈、势在必得的一块大蛋糕。

  6.30后IT厂商面临的是机遇

  虽然网吧经营许可牌照的发放受到限制,但这也鼓励了小网吧的合并和原有网吧的规模化经营。新政的出台会让更多的网吧经营者更加重视经营网吧而不是忙于对付行业的恶意竞争。因此,网吧行业的整顿会有效地促进网吧整体行业的规范化经营,更加有利于网吧行业整体向正规化、有序化经营迈进,也更有利于厂商在网吧行业市场的良性竞争,让厂商理性地看待网吧市场。

  随着政策的变化,IT厂商的销售模式及重点也在调整,网吧市场份额将由新建网吧筹建转移到设备更新的市场上来,而设备更新实际上才是最稳定的销售通路。6月30日对厂商来说只是网吧行业中的一个时间的印记而已。对于IT厂商来讲,也许它带来的是更多的挑战与机遇。

  网吧采购模式悄然转变

  网吧行业采购发展到今天,已经不是几年前网吧列出配置清单然后到电脑城简单DIY了。行业竞争的不断加剧,网吧经营者越来越意识到高质量的硬件配置和优秀的服务理念的重要性,传统的“价格战”优势不再。“性价比”逐步成为被关注的焦点。

  从分散走向集中

  随着竞争的加剧,网吧业主的运营模式正在从粗放型走向精细型,采购模式正在从分散走向集中。其表现是网吧联盟和网吧代维公司在一些地区的出现。这些网吧联盟和网吧代维公司通常要负责几百家网吧的设备采购与维护,如上海蓝波、星空网盟。厂商或渠道商要打入网吧领域就必须与他们合作。

  

  

  网吧采购渠道正在逐渐转变,渠道商、IT厂商等直接销售渠道已经取代零售市场渠道

  此外,一些地区还出现了网吧采购行业协会,其成员多为网吧业主。网吧采购行业协会是由“团购”演变而来的,他们根据自身的实际需求情况统一认识与口径后直接和厂商谈条件。

  采用这种方式的好处是由于多家网吧统一采购,在流通过程中极大的节约了厂家的销售成本。厂家这些节约下来的成本将直接让利给网吧,网吧得到了更多的优惠。同时,买家联盟的形成和壮大,使厂家不得不在售后服务环节下更大的力气,借以保住这些客户资源。相应的,网吧所得到的服务质量和响应速度也将大大提升。

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