网吧媒体广告可行性分析报告(2007)
2007-02-25 07:40:34   来源:网吧帝国收集(楼市侃侃)   评论:0

在继电视、广播、报刊杂志、户外、楼宇、网络之后新媒体资源,网吧媒体平台成为广告人眼中的“处女地”。 应该说最早发现网吧蕴藏着广告价值的是网络游戏运营商,网易、盛大、金山等厂商将游戏推广放到网吧后取得了非常好的效果。此后一些IT厂商和消费产品也进行过尝试,这些厂商很快发现虽然网吧大多是极具广告价值的年轻人,但由于网吧分散经营难以操作,除海报外缺乏有效广告投放机制,缺乏评估体系等造成广告难以进行投放,因此网吧广告优势一直没有得到发挥。本地200~300台以上电脑的网吧占大多数,而网吧数量在400~500多家左右,并涌现出如今朝网苑等一批大型连锁网吧的企业来。这是个巨大的市场和新兴的资源。

广告人应该不断接触并接受新的事物。据摩根士丹利发布的预测报告,2006~2008年,中国新媒体广告将保持18%的增速。然而从广告主、广告公司,到媒介公司,他们的经验大多还停留在传统媒体领域。新媒体机会在哪儿?没有人能说清楚,相关的调研也才刚开始。对于网吧媒体这个新兴的媒体资源,我们应该看到其广告形式多样,表现手段丰富多彩,可实现的广告形式多种多样,网站广告所具有的所有广告表现形式,均可在网吧媒体中实现。包括全屏幕广告、飘动广告、大尺寸广告、barner广告、超链接广告等等。我们知道在网吧上网输入上网卡到可以进行游戏、浏览等功能时,大概需要1分钟的时间,而这期间只能看过滤王上的枯燥教条。

网吧网络广告是一种新型广告形式。网吧网络若由广告公司以联盟的形式进行整合,以城市中数量众多的网吧为广告发布场所,以网吧中的电脑为广告载体,以网吧中的人群作为受众,可提供若干种丰富多样的广告发布形式,很好的综合了网络广告与传统平面广告的诸多优点,并且具有极高的性价比。网吧媒体十一种面向网吧用户的小众传媒,但由于该区域年轻人集中,并且这一人群具有时尚前卫的消费观念,由此网吧这个“小众”的广告价值已经引起了国外客户的广泛关注。但在昆明地区尚无此吃螃蟹的企业,在一些如上海等大城市已经有成功的典范了。

基于网吧网络广告媒体的特点和优势,能够提供给广告客户的是:
1、 更加有针对性的受众群体。
2、 更加巨大的受众数量。
3、 更加低廉的广告千人成本。
4、 更加丰富的广告形式和更加灵活的广告发布方式。
5、 对广告发布效果更加客观和直观的监测与统计,基于通行的权威网络广告监测技术。

可用成熟的系统在本地设有中央服务器负责广告统一发布等,在各地州城市有市级服务器负责电影、音乐等宽带内容资源共享,各个网吧局域网和局域网内每台机器业需要安装客户端接受信息。这些页面上有游戏、电影等频道,频道内的内容实际上都是网吧所提供的网络游戏、电影等内容,这些页面留有广告位以供发布广告之用。从其它城市地区给出的报价来看,这些广告均按照100间网吧每天作为单位,价格从800到3000不等,形式从按键广告到通栏广告等大致有数十种。

就单独拿网吧电脑桌面广告发布系统来说,上海等发达地区经过两年的不断开发完善,更新改进,并且试验运营一年之久,已经出现了全国同类软件中功能最完整,最强大,最方便的网吧广告发布系统。主要功能主要表现在:

1、桌面广告画面可以任意自定义。自由设计广告样式

2、支持文字广告。

3、支持任何格式的图片广告。(jpg,bmp,gif,png等)

4、支持flash动画广告。

5、支持WEB网页格式,如HTML和javascript等脚本

6、支持视频广告播放。

7、在桌面直接点击连接进入客户所指定的网站。

8、IE浏览器顶部固顶插播广告条(支持图片,动画等)

9、网页打开转换之间等待时间插播广告。

10、可以设置不同时段播放不同广告。

11、可以设置IE默认主页

12、远程控制和发布广告

13、可设置不同网吧播放不同广告。

14、可自由设置桌面广告画面的轮播时间。[Page]

15、桌面刷新或点击等操作都会轮换广告画面

16、广告可以统一管理,统一发布,随时更换广告。

17、桌面广告数量不限,可以任意增加

如可在网吧前台的墙上可挂着一块三维电视屏幕,可让广告主亲眼看到3D广告的效果是否比原来楼宇广告的效果好。如同电梯一样,网吧也是一个“被困在里面”的环境,因为干扰较小,这种环境里的媒体接触效果很好。在网吧里的人群,有很大一部分并不是因为家里没有电脑,而是喜欢这种群聚效应。“首先可以将置入式广告放入在线游戏中,也可以在网吧里通过灯箱广告、广播等形式来传递广告信息。

而网吧媒体这个新媒体的角色将不仅仅是一个广告发布平台,它需要为广告主提供更好的广告模式。“从创意到有挑战性的价格,新媒体如果提供全套方案的一条龙服务,肯定可以做得很好”。

相关热词搜索:网吧媒体 广告 分析报告

上一篇:网吧投资的可行性分析报告
下一篇:调研报告--北京网吧“三足”形成探究

分享到: 收藏