联营连锁 网吧行业救命稻草?
2011-05-14 18:47:03   来源:天下网盟(一峰)   评论:0

作为上个世纪90年代兴起的一种娱乐场所——网吧,在当时流行这样一句话“要想发,开网吧”,一下子网吧数量激增,遍地开花。

然而,随着个人电脑的普及,网吧消费群体不断减少,网吧经营成本却不断提高,业主间的恶性竞争,游戏、操作系统、影视等各种侵权问题的困扰,加上整个行业政策环境的不利因素。生意越来越难做,逐渐进入微利时代,网吧行业似乎越走越“低迷”。

恶性竞争只会使得彼此内耗、产生更多行业社会负面事件,毁坏网吧在民众当中的“形象”,最终被政府执法部门追查、打压,进而给整个行业造成更大的压力。

不少地方网吧同行之间为了寻找平衡生存、协同竞争、共同谋利,在政府政策的允许下,纷纷采用联营连锁经营模式,联营连锁成了网吧行业的“救命稻草”?

一、网吧行业现阶段面临的问题

网吧行业对互联网普及等方面的积极作用,这些远被接纳未成年、网吧事故等负面现象所掩盖,网吧就是“万恶的根源”。政策打压,侵权累赘,网吧利润空间严重受限。

政策环境的不利因素

鉴于网吧在民众心中的“万恶形象”,加上众多的网吧事故,网吧形象被“妖魔化”。这样一来,政策方面直接就是管得严、看得紧,政策环境不算宽松:实名制登记、禁烟令、零点断网等等,再加上节假日的严查。

网吧为侵权问题所累

网吧经营者经常会面临操作系统侵权、游戏侵权等等,特别是网吧影视侵权问题,经常因此惹上官司,不管最后案件是赢是输,网吧都必须劳心费神。

至于网吧播电影侵权的问题,政策有规定:能证明被控侵权影视作品由特定的影视作品提供商提供、能证明该影视作品提供商具有经营资质、影视作品提供商现行有效的主体信息资料等,网吧经营者可请求免赔、免责。

但影视平台与影视作品版权的分离,让网吧很难做出正确的判断,难免要陷入侵权诉讼案件,网吧经常会为影视侵权问题“所累”。

利润空间严重“缩水”

大鱼吃小鱼,网吧间打价格战,市场竞争不断恶化,迫使上网费的价格不断降低。

而相对的经营成本却与日俱增,网吧消费群体逐渐减少,工作人员工薪递增,利润空间不断缩小,效益低迷。如果再扣除设备折旧、业主工资,估计纯利润趋向为零,网吧利润空间严重“缩水”。

二、网吧联营连锁所带来的经营效能

网吧联营连锁,降低了经营成本、提升了服务质量、拓宽了增值渠道、减少了资源浪费、避免了恶意竞争,增加了网吧效益,是网吧守法经营健康发展的基本保证。

1、降低了网吧经营成本

通过网吧整合,几家或几十家网吧联合连锁,规模做大做强。一方面,联营模式大大降低了人力和物力成本,减少了网吧的房屋租赁、网吧网费、人员工资及其他相关费用,变多店费用为一店费用。

另一方面,在网吧软硬件对外采购、团购活动中,有谈判降价的资本与能力,极大的节省了网吧的投资成本。

2、提升了网吧服务质量

网吧联营连锁后,改变了过去的“脏、乱、差”,网吧行业积极不断的自我提升,自我壮大,成为规模化、标准化、集团化。网吧场所的经营环境和服务质量得到大幅度提升。

3、拓宽了网吧增值渠道

由于网吧联营连锁后,场所的规模壮大,不仅在购买设备时能享受优惠价格,在兼营的食品、饮料、快餐、广告、游戏推广等方面都有极大的盈利优势。

4、减少了网吧资源浪费

据调查显示,某市现40台终端的网吧,日平均收入为400元,即每台日收入为10元,按照每台2元/小时计算,每台终端每日工作5小时,其他时间闲置。

整合后,由于网吧游戏环境的提升,网游氛围增强,必然拉动网吧人气的提升。联营后可根据本区域上网消费情况,制订整合后的终端投入数量,可节省大部分资金投入。

5、避免了网吧恶意竞争

联营连锁经营后,网吧总量减少,可按照万人一家网吧的原则合理布局。比如一座城市,现有66家网吧,城区人口30万,整合后可设置网吧总量为30家。[Page]

网吧总量减少,网吧间实力均衡、规模伯仲、区域分离,减少了行业内不必要的内耗,网吧上网消费价格便于掌控,能有效的避免网吧间恶意竞争行为。

6、提供了守法经营保证

通过推行“网吧联营”模式,在促进网吧业做大做强,实现网吧规模化、连锁化、主题化经营等方面都能产生良好效果,可避免网吧业主间的恶性竞争,也改善了执法管理环境。

同时,由于网吧效益得到高效提升,有效的降低了违规行为的进一步发生。

总之,网吧连锁具有规模效应、形象效应、增值效应和节约效应,使得网吧在组织大型活动(如电子竞技比赛)等宣传事宜时更加节省成本,用相同的钱和人做更多的事,收取更大的经营效果,提高经营效能。

三、联营连锁能否拯救网吧业?

降低成本、提升服务、拓宽渠道、减少浪费等等,网吧联营连锁提高了网吧经营效益,那么,联营连锁能否拯救网吧业?

1、连锁经营“挂羊头,卖狗肉” 连而不锁?

今年网吧行业有个政策是大力推进连锁,逐步取消单体,很多业界的朋友也都预测连锁将成为大势所趋。这是否可以直接说联营连锁一定能够拯救网吧业?

就目前这种连锁状况而言,全国网吧连锁经营出现不少“挂羊头,卖狗肉”的现象,网吧连而不锁!

总的来说,连锁经营可能是网吧行业的发展趋势,但是趋势并不代表着现今就一定可以赢利,就可以做的很好,就可以吸引广大的中、小网吧业主放弃单体经营投向连锁经营的怀抱。网吧服务、管理等连而不锁的现象比比皆是。

2、网吧联营能否连赢?

网吧联营后,这并不就是说可以坐等天山上掉馅饼,如果不把心思花在玩家的身上,不去考虑更多的玩家体验细节使得玩家有更好的享受效果,同样会把自己的网吧拖垮拖死。

现在网吧单纯拼硬件、拼装修的时代已经过去,现在各个网吧拼的是服务,特别是联营后就各网吧连锁店就很难快速击垮对方,所以必须要有更好的服务来赢得更多的玩家,赢得更多顾客的“芳心”,培养网吧稳定的客源。

虽然联营的模式有相当大的优势,特别是对于通过举办一些游戏周边活动或者电子竞技类活动非常容易获取利益,但是网吧联营的门槛确实是太高了,很多小网吧投资者并没有那个实力。

而目前开放此政策的地区还不算多,并且还只是处于尝试阶段,所以各位跃跃欲试网吧投资者还需观望一段时间。很多人甚至可能都在想:网吧联营能否连赢?

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