在“第二届中国国际网络文化博览会示范性网吧展示区及2004中国网吧产业调查主题研讨会”上，一套示范性网吧展示方案浮出水面。随着连锁网吧的正式推出，以及国家对网吧行业政策导向的日渐清晰，被看作是处于“夹缝”中生存的网吧业似乎又看到了新的光明。

　　7月20日，中国互联网络信息中心（CNNIC）在京发布“第十四次中国互联网络发展状况统计报告”。报告显示，截止到2004年6月30日，我国上网用户总数为8700万，比去年同期增长27.9%，上网计算机达到3630万台。文化部有关人士透露，从目前的网吧市场来看，现有的投资网吧资源有1000亿元左右。据有关部门预测，网吧市场到2005年，每年将占有300亿元的市场投资份额。然而，与可观的市场投资份额不相称的是中国网吧的生存现状。

　　随着国家对网吧产业治理整顿的加强，进入网吧产业的门槛已经越来越高，同行业的竞争也显得愈加激烈，而禁止未成年人进入网吧、对营业时间进行限制等政策措施的实行，更使网吧业主在经营中捉襟见肘。网吧业正处于其发展的低潮阶段，市场需要一套更切实有效的运营模式来改变目前的不利局面。今年，在“第二届中国国际网络文化博览会示范性网吧展示区及2004中国网吧产业调查主题研讨会”上，一套示范性网吧展示方案浮出水面。随着连锁网吧的正式推出，以及国家对网吧行业政策导向的日渐清晰，被看作是处于“夹缝”中生存的网吧业似乎又看到了新的光明。

　　连锁经营，谋求规模效益

　　目前，国家对网吧行业的政策导向就是，坚持一手抓整顿规范，一手抓改造提高，推广连锁网吧，促进市场整合，引导互联网上网服务营业场所向规范化、连锁化、品牌化方向发展，充分利用市场机制改造和提升当前的网吧产业。一些企业已经取得了全国或者省内连锁网吧的经营资格，尽管这些企业采用直营和加盟的方式扩大市场的速度不能完全令人满意，但是连锁经营的规模优势正日渐显现。连锁体系各加盟店通过共享品牌优势、管理能力和强大的信息处理交流支持能力，丰富的内容种类、高效的技术处理以及强大的网络营销手段扩大经营，增加灵活性、降低经营风险，从而增加经营的利润。

　　一位单体网吧经营者告诉笔者，自己的网吧刚开业时因为机器还不错，来上网的人也多。可由于机器两年没有更新，过了保质期，组装机又不给以旧换新，所以自己的经营每况愈下，如果要全部重配新机，成本太大，而且旧机器根本卖不出去。相对而言，连锁网吧因为凭借其规模优势对软、硬件厂商所造成的吸引力而获得的与软、硬件商的合作收益，使得其在软、硬件更新方面显出了比单体网吧更大的优势。据悉，2003年至2004年几款3D网络游戏的运营商，如海虹、新浪等相继对其合作的千余家连锁网吧进行了大规模的显卡、内存免费升级换代。由于网吧硬件配置的品牌化，各硬件生产商的专业维修队伍对网吧硬件的及时更新升级换代，以及以旧换新等活动，刺激了品牌化的连锁网吧内机器配置走在了单体网吧的前列。

　　网络游戏——连锁网吧新的盈利点

　　网吧诞生以前，电脑与游戏就是密不可分的，从网吧诞生第一天起，游戏就与它有着密不可分的联系。随着近年来互联网和网络游戏的飞速发展，网吧已经成为各大网站和网络游戏运营者竞相争夺的目标和战场。有关统计显示，网络游戏玩家在2004年已达2000万人，年增长率为37%，其中75%的网络游戏玩家是到网吧上网。据中国信息产业发展研究院（CCID）的数据分析：目前60%至70%的人是在网吧玩网络游戏，网吧60%的收入来自网络游戏市场。

　　据悉，连邦、金山、骏网、盛大、晶合、搜狐、网易、新浪等软件商、运营商目前正积极建立人数众多的专业网络游戏推广队伍，目标就是全国100个城市的大小网吧。

　　一位资深网络游戏业界人士称：每年一个运营商或软件商、渠道商对某一款产品花费在网吧内的宣传推广费用都在百万元以上，而目前国内的游戏软件产品大概以每年数十款的速度递增。目前已有大量的网吧连锁机构利用自身的资源优势与这些游戏软件生产商商谈推广合作。笔者从一份拥有1000多家网吧的连锁机构的宣传报价中看到，网吧经营者将网吧内柜台、灯箱等一切可用作广告宣传的地方，都按月按位置进行了广告位排价。一些合作过的游戏运营商也纷纷表示，在连锁网吧内进行游戏的推广合作，效果明显好很多。因此相对于规模较小的单体网吧而言，与游戏携手同行又将是连锁网吧一个新的盈利点。