就象一场悄无声息的革命，在网吧来来往往的你突然发现：网吧原本静寂无声的单幅图片待机画面和开机画面，不知道从何时起被换上声色俱备、充满动感的影视广告和Flash广告。

你记住了那个美丽的女主角，记住了某句广告语，在反反复复的开机关机中，你也记住这个品牌！没错，网吧的电脑桌面已经成为一种新的传播媒体，影响你的视觉、听觉、购买习惯，影响广告商，影响品牌传播手段，同时也影响了网吧的多元化盈利之路。

以前我们一直在强调，网吧作为一个新的媒体存在的理念，当招牌、灯箱、墙面、甚至烟盅、水牌等实体都被尽情利用后，我们开始发现受众的视觉疲劳和理解麻木又再一次成为行销人员头痛的根源。于是，网吧桌面广告——这种充分利用网吧资源的新媒载体被挖掘了出来。

近几年来，车载媒体、写字楼视频媒体等传播手段发展迅速，网吧桌面广告也作为一种新的信息传播工具被看好，网吧桌面广告的特点是直接、生动、成本小、效率高还有其独特可变性，值得去大力推广和应用。

桎梏桌面广告的因素

一开始，桌面广告基本上是各种网游的代言人，然后各类饮料开始充斥画面，但是，我们看到的现实是，网吧桌面的广告在过往的一段时间里还是未能系统地发展起来，这到底又是为什么呢？

松散渠道大部分的网吧桌面广告都不过是基于一个桌面广告管理软件或系统，除了连锁网吧能具有一定的“面”的资源外，零散的单体网吧就仅由业务员一间一间去联系、发布，而且各间网吧所使用的桌面系统还不统一，让广告商难以确定网吧桌面广告系统的吸引力和效果。

另一方面，网吧桌面广告的管理也成为广告商的一个担心，早前贵阳网吧的“人流广告风波”，使网吧桌面广告的监管被突现出来，我们已经看到了，网吧相关管理部门都有意对这块资源进行制约或者开发，网吧桌面广告资源到底应由谁来开发、谁来审核、收益如何摊分等，这些问题的争论都能令广告商却步，等待问题的明朗化。

网吧既爱又恨而对于网吧来说，网吧桌面广告有可能带来的利润还是令网吧主充满期待的，但是守株待兔地等广告商来“自投罗网”，让网吧停留在一种被动的状态中，这令网吧对网吧桌面广告的开发应用可以说是又爱又恨。一些企业化了的大型单体网吧、连锁网吧可以由市场部去运作，但中小型的单体网吧呢？是在百忙中抽时间去自己联系业务，还是交给网吧媒介去统谈？又应该交给哪一家网吧媒介？而这种被动的状态，不能说不是网吧业界自身的不成熟所带来的障碍，众多的网吧多年来都无法整合起来的资源网络，恰恰是广告商对网吧桌面广告系统最热切的需求。

网民颇为反感对网民来说，网吧桌面广告大致上可以这样来分类：

第一类：待机画面——以影视广告为主；

第二类：开机画面（即开机后弹出的窗口）——与网吧管理法规窗口并存，一般有3秒后关闭的提示，有视频、FLASH和平面广告等形式；

第三类：桌面背景——以平面广告形式存在；第四类：定时周期性弹出的小窗口——包括文字信息、图片、链接等。

对于前三类的网吧桌面广告，大多数的网吧族大多数表示可以接受，更有乐于接受新事物的网吧族表示希望通过这类广告接收最新的品牌信息和优惠信息。但对于会造成滋扰的第四类形式则普遍表示厌恶。其实也是可以理解的，试想当你在游戏中，突然莫名其秒弹出个窗口，别说用心留意，更多的只是不厌其烦和迅速关闭。可想而知，这种形式的桌面广告不但起不到宣传的作用反而是适得其反。

另一方面，一些桌面广告程序由于要控制广告弹出、闪烁等形式，占用设备和网络资源，这一点，无论是网吧客户还是网吧经营者本身，都绝对是反感的。就单单最后这一点，已足以让用户把“桌面广告”全盘地否定掉了。

新策略与出路

以上所讲的几点，都是各自为政的状态下造成的网吧桌面广告载体的致命伤，但在整上网吧行业的发展前景上看，笔者认为，在新型的网吧增值、网民公关的经营策略下，桌面广告会成为其中重要的一环。