大型连锁网吧如何开展营销策划工作?!
2011-11-21 13:57:21   来源:网吧帝国(龙王敖翔)   评论:0

网吧营销策划是网吧执行营销前的主要工作部门,80%的工作在项目的前期定位阶段,20%需要贯穿再整个项目开发的各个环节中,为网吧这个项目的开发和销售提供支持的平台。

网吧营销策划的工作职能 

网吧营销策划追求的目标----通过创造性的思维对网吧的经营进行准确定位、推广,且要用最少的投入为企业创造更大的价值。

网吧营销策划在产品开发中的位置和作用

网吧营销策划是网吧执行营销前的主要工作部门,80%的工作在项目的前期定位阶段,20%需要贯穿再整个项目开发的各个环节中,为网吧这个项目的开发和销售提供支持的平台。

网吧营销策划工作内容

市场调研、策划

1、网吧宏观调查;

2、网吧市场需求调查;

3、网吧竞争对手调查;

4、网吧相关市场调查报告编写(包括综合及个案分析报告);

5、网吧相关的各种文案策划及推广素材积累;

6、消费者座谈会,及时掌握了解准客户需求,积累收集相关信息和资料,并对网吧的定位随时进行调整;

7、编写项目可行性研究报告及论证(内、外部环境分析及市场、技术、经济的可行性分析)。

投资营销策划

1、网吧未来市场发展现状及其趋势判断;

2、网吧SWOT分析;

3、网吧市场定位(包括形象、目标客户、功能、规划形态等);

4、网吧投入产出分析(项目成本估算报告编写);

5、网吧定价模拟;

6、网吧风险分析及其规避方式提示;

7、网吧新项目开发进度总计划拟定。

网吧规划营销

1、网吧规划任务设计书编写、论证;

2、网吧经营分析;

3、网吧定位、总体规划布局;

4、网吧风格定位;

5、营销中心概念设计提示。

各种资源整合能力

1、适应公司发展及项目开发、推广需要的各种优势资源的有效整合;

2、广告、原材料、模型、印刷、展览设计相关合作单位甄选;

3、合作单位的管理。

形象展示策划

1、项目模型、效果图、3D动画设计;

2、海报、宣传册、纸袋;

3、项目视觉识别系统核心部分。

各项目营销推广策划

1、客户群定位分析;

2、价格定位及策略;

3、入市时机策划;

4、主卖点及广告语荟萃、储备;

5、阶段性系列公关活动策划、现场包装、组织实施;

6、推广费用预算、计划;

7、对营销推广效果的监控、评估及修正。

网吧营销策划部其他工作

1、销售部架构策划及组建工作;

2、市场信息收集整理反馈;

3、公司品牌建设策划;

4、企业刊物编辑工作;

5、公司网站建设;

6、配合其他职能部门,充分发挥团队精神,完成项目的各项策划工作;

7、完成公司布置的其他工作。

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