电子商务黄牛党猖獗:低买高卖每月吃货上千万
2011-09-15 21:32:06   来源:新京报   评论:0

图/CFP  趁价格战时拼命囤货,月吃货量上千万,国美苏宁曾进行围剿,并专人排查甄别送货地址  金九银十到来,各大网购电商迎来了一年之中最为关键的黄金销售期,价格战再度硝烟弥漫。不过正所谓螳螂捕蝉,黄...

电子商务黄牛党猖獗:低买高卖每月吃货上千万
图/CFP

  趁价格战时拼命囤货,月吃货量上千万,国美苏宁曾进行围剿,并专人排查甄别送货地址

  金九银十到来,各大网购电商迎来了一年之中最为关键的黄金销售期,价格战再度硝烟弥漫。不过正所谓“螳螂捕蝉,黄雀在后”,众电商之间正以低价策略抢占市场之际,长期潜伏在网络上的“黄牛贩”纷纷浮出水面,大肆进行着低买高卖这种赚电商差价的买卖。

  每月吃货上千万

  记者从国美(微博)电器旗下的网上商城库巴和新七天等网上商城方面获悉,电商黄牛党每月吃货量在千万元规模以上。

  库巴网副总裁彭亮(微博)称,黄牛党囤货有规律性。“当电商打价格战比较猛的时候,他们就拼命吃货,然后慢慢消化。比如现在他们应该处于资金储备状态,为国庆囤货做准备。”“一般来讲,国庆前一周和国庆最后几天,是电商囤货高峰期,国庆期间因为家电实体店促销活动力度较大,他们会回归实体。就像扁担一样,两头弯。”

  彭亮称,库巴在近期进行了数场“夜总惠”、“72小时抢购”等大型低价促销活动时,就不断遭到众多网络黄牛的钻空。“有消费者反映曾在某网店中买了一款售价200多元的微波炉,但收货时发现店主开具的竟然是库巴的发票,并且金额仅为100多元。单单这一笔小家电就赚取了近100元利润。”

  黄牛层出不穷

  其实,电商“黄牛”由来已久,今年上半年国美苏宁还对此进行围剿行动。当时国美电商在其网站发布公告称,国美电器网上商城(微博)对于不以消费为目的的行业内客户,将不再受理其订单。

  业内人士称,电商黄牛实际上就是一种经销商“串货”行为,这种行为在传统渠道里屡见不鲜。但随着销售家电、3C等产品的电商的出现和崛起,催生出一批专门紧盯电商,伺机低价吃货再转手高价卖出的新型“黄牛”。

  有报道称,国美、苏宁作为厂商产品的一级代理,能够拿到的产品价格,一般会比低一档次的零售商拿到的产品价格低10%左右。这10%的产品价差,为“黄牛党”倒货提供了盈利空间。

  新七天电器网品(微博)牌总监田原称,“现在网络与实体卖场之间,也存在10%到20%的价格差,另外线上与线下信息的不对称,都造成黄牛党们的层出不穷。”(林其玲)

  ■声音

  电商称“黄牛难治”

  针对电商黄牛,目前家电购物网的治理措施主要有两种,但都难以根治。“现在通常的措施是每个独立IP只能购买1次,对送货地址进行甄别等。第二,批量送货地址相同的,也默认为是‘黄牛’,则取消其订单。”

  田原称,“今年以来网络黄牛愈发猖獗,他们利用网站活动的低价来进行倒卖牟利。每一次我们做全场大促销的时候,都会严阵以待,通过人工手段去排查网络黄牛,但这样成本很高。新七天在中秋的促销活动,就采取特惠团购的形式,每件商品每个ID只能购买一件,并且特价的产品数量有限,这样基本可以杜绝网络黄牛的哄购,虽然不能完全避免个别黄牛党混水摸鱼,但我们依然长期会坚持封杀网络倒爷。”

  业内人士分析,“除国美、苏宁等连锁大渠道及部分电商,还存在大量规模不一的家电经销商,由于品牌家电对货源控制较强,这些渠道也要生存,而电商价格的透明性和低价为他们提供了一定的便利。在没有资金链比拼低价战,又没有供应链保证店内货源的双重困难下,这些渠道采取了从电商囤货再高价转卖的生存招数。”(林其玲)

 

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