新版新浪微博——终极QQ幻想?
2011-09-14 21:35:24   来源:网吧帝国网(陈德武)   评论:0

新浪微博在新闻热点事件传播方面的影响力当然是无可置疑的,但是想在一夜之间就转型成为社交航母,无异于痴人说梦,完全是头脑发热后产生的意淫行为。

步子迈大了,容易扯着蛋,这句话用来形容新浪微博刚刚推出的新版本再贴切不过。

近日,新浪微博新版本终于掀开神秘面纱,让我等草民也有一睹芳容的机会。在打开新版本的一刹那,哥还是震惊了,这货不就是QQ空间吗?终于明白为什么新浪微博新版本会招致骂声一片了。(新版本详情可参看《新版新浪微博7大功能详解:相册聊天社交游戏》


 

众所周知,国内微博是按照C2C(Copy  To  China)的法则,模仿Twitter而来,Twitter的“原教旨主义”在国内模仿得最像也最早的是饭否,在饭否、叽歪等第一批垂直类微博倒下之后,四大门户进军微博,本土化创新不断加速,让微博的功能更加丰富,也更加符合国人的审美和使用习惯,这是无可厚非的,因为中国独有的文化底蕴和审查机制使得国外成功的互联网商业模式在国内都要进行一番本土化改造来适应我国国情。

可以说,直到新浪微博新版本横空出世后,微博一下子就突然告别了祖先Twitter的模式,直奔Facebook而去了。更不可思议的是,在细细体验之后,就会发现这货不仅仅局限于Facebook模式,还有人人网、开心网、QQ空间、世纪佳缘、IM等等各项社交形式一网打尽,不仅是要转型社交,更要做社交中的战斗机,实现社交“一统江湖”的幻想。这正是其不懂SNS无知者无畏的表现。

首先从页面布局和好友推荐、日志、相册等产品功能上看,新版本与QQ空间、人人网极其相似;其次,微游戏被独立出来,微城市等社交游戏得到大力推荐,意图再现当年开心网社交游戏的火爆场面;再次,打开“微博精选”更是让人眼前一亮,清一色的全是美女,而且是美得不可方物,与之相比,世纪佳缘上的姑娘就只能算是村姑了;最后,新版本还增加了好友在线聊天功能,微博桌面的功能添加到了Web端,微群中新增了“聊天室”,相当于IM中的群聊功能,显然是奔着QQ而去的;最后,还组织了一系列的宣传攻势,声称“这已经给腾讯敲响了警钟或者丧钟。”“新浪微博已经从根本上改变了微博的业态,新浪微博的信息发布本质开始具有SNS和IM的属性”。“如果新浪微博继续像腾讯一样不断整合服务进来,可能会成为第二个腾讯,一个专业行业级的腾讯,把休闲娱乐之外的市场逐步吞并统一。”

  
 

新浪微博为什么急于转型SNS,我们不妨来妄自揣测一番。众所周知,新浪是互联网行业的老人,自从98年世界杯新闻方面一炮打响之后,在陈彤的调教之下,一直保持着网络新闻媒体领域中的霸主地位。然而时光流逝,斗转星移,当年的小QQ成了企鹅帝国,网易和搜狐也借力游戏赚得钵满盆满,而新浪除了媒体还是媒体,虽然影响力尚在,但是在商业利润方便却只是当年这些小弟的零头。更危险的是,在Facebook如日中天,社交化趋势不可阻挡的今天,只有新闻媒体优势的新浪可谓岌岌可危,新浪网的广告收入也接近天花板,未来路在何方,微博成为了新浪唯一的救命稻草。

在这样的大背景下,新浪微博全面出击,携媒体属性优势大步迈向SNS,强行转型社交,硬撼腾讯的社交城堡也就在情理之中了。

然而,这一步实在是迈得太大了,太急了。

如今,新浪微博在新闻热点事件传播方面的影响力当然是无可置疑的,但是想在一夜之间就转型成为社交航母,无异于痴人说梦,完全是头脑发热后产生的意淫行为。

虽然微博同时具备媒体和社交的双重属性,是社会化媒体的代表,但是这两种属性有强弱之别,行业内比较认同的观点是,新浪微博媒体属性更强,腾讯微博社交属性更强。所以主流的新浪微博人际关系是建立在内容之上的,也就是说,微博上的关系是以使用者为中心所形成的信息兴趣圈。如果一个人经常刷屏发布垃圾信息你会果断取消关注,姚晨的一条微博可能有一万个粉丝转发,但是这一万个粉丝与姚晨之间、以及这一万个人之间的社交关系是非常微弱的,你所关注的人在某一时间发布的微博恰好被你看到,你们之间在这一刻才发生了关联,但是你不会时常去关注这个人每天的动向,这种关系的是典型的弱关系。

关系的强弱与信息传递的速度成反比,关系越强,就越封闭,好友就越少,传播速度越慢,信任度越高。关系越弱,好友越多,传播速度越快,信任度越低。所以新浪微博的弱关系使得热点话题能够瞬间扩散,郭美美、局长微博开房等事件让人看到了新浪微博的威力,而微博上的谣言也时时困扰着微博厂商。相比而言,在QQ空间这样的强关系社交网站里,信息就显得更加封闭,热点话题就很难引起热议,人们更关注的是好友的动态,与要好的朋友交流互动是其主流形态。

所以当新浪微博新版本做得和QQ空间一样时,立即招来诸多批评,既希望热点话题快速传播,具有大众媒体的影响力,又想建立强关系的社交圈子,这本身就是一个矛盾。

如果说新浪的灵魂是媒体,QQ的灵魂是关系的话,那么新浪微博的弱关系基础,就注定了其SNS封闭式布局、日志相册功能和在线聊天等社交模块就是一个空中楼阁。在这方面,就连腾讯的老对手周鸿祎都在告诫新浪,“不要犯战略错误会丢掉历史性机遇,颠覆IM的永远不是另一个IM。

社交游戏虽然能够满足用户的长尾需求,一定程度上增强用户黏性,但是如果新浪微博过分依赖游戏的话,开心网的衰落就是前车之鉴,而在游戏和休闲娱乐领域一直没有多少作为的新浪,也很难让人相信他突然能在这一领域凭空创造出奇迹来。

精选微博中的诸多美女,是最让我觉得难以理解的,因为她们太美了,而且很多是模特,使我完全没有与之交往的勇气和奢望,相比而言,还是觉得世纪佳缘上的村姑更加真实些。新浪微博一直以用户高端自居,不知道这些高端用户在看到这些美女之后是作何感想。所以,个人感觉新浪辛辛苦苦找这么多美女过来,除了能够让人得到感官上的刺激,以及降低新浪的品味外,我很难想到其他的作用来。

俗话说,“当你想拥有一切时,你最终可能会一无所有”,新浪微博的社交梦,如果以这样急功近利的心态去做的话,只会是一个幻想,而不是另一个QQ帝国。

此外,从互联网产品更新换代的规律来看,从论坛、IM、门户、博客、SNS,到如今的微博、轻博客等最新产品,其相互之间都存在相互补充的作用,因为每个产品都有其不足,新业态新产品新功能的出现恰好能够弥补旧产品的不足,共同满足用户的个性化需求,新旧产品之间并不存在完全取代的现象。从这个角度上讲,新浪更应该踏实做好微博的差异化,而不是削弱微博原有的个性和优势,企图建立一个囊括各类社交功能的“四不像”平台来。

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