CNNIC报告解读:中国互联网临多个拐点
2011-09-08 18:09:28   来源:网吧帝国网(云飞)   评论:0

CNNIC发布第28次《中国互联网络发展状况统计报告》,发布截止2011年6月底中国互联网发展状况。进一步证明,中国互联网正陆续面临一系列的拐点。看清拐点,抓住机会,就可能获得先机。

  CNNIC发布第28次《中国互联网络发展状况统计报告》,发布截止2011年6月底中国互联网发展状况。进一步证明,中国互联网正陆续面临一系列的拐点。看清拐点,抓住机会,就可能获得先机。

  一、增长下降从增长率到绝对量

  2011年上半年,我国网民数量增加2770万人,半年增长率为6.1%,增长的绝对数量小于去年同期的3600万(2010年上半年)。从2010年开始,网民增长率就开始降低,当前表现出更为明显的减缓态势,网民增长乏力。

  点评:新的有价值的潜在用户接近枯竭,靠新增用户增长难度越来越大,需要挖掘现有用户的潜在需求。

  二、互联网成家庭必备,网吧快速退出舞台

  2011年上半年,91.3%的网民在家上网,在网吧、单位和公共场所上网的网民分别为26.7%、33.0%和 14.8%。 与2010年底相比,网民在家上网的比例提高2.1个百分点,在网吧上网的比例从35.7%降低至26.7%,下降9个百分点。

  点评:不是所有人都能在单位上网,但在家可以。而在家上网、移动设备上网都在替代网吧上网。

  三、网民平均上网时间象运营商MOU值一样,增长乏力了。

  2011年上半年,网民平均每周上网时长为18.7个小时,较2010年底增加0.4个小时。

  点评:上网离不了,但网络不是一切,上网时长增长乏力,这意味着,应用之间对用户的争夺将更加激烈。

  四、网民成全员必备,覆盖从多角度扁平化。

  去除收入增长情况,网民从年龄、学历、收入分布都更扁平化。中间用户占比下降,两边用户占比增加。幼龄、老龄、低学历、低收入及无收入,将成为今后新增互联网用户的主要领域。

  点评:不能只关注高收入高收益人群了,其他地方说不定还有蓝海。

  五、CN域名跌破一半。

  表 1 2010.12-2011.6中国互联网基础资源对比

 

 

2010年12月

2011年6月

半年增长量

半年增长率

域名(个)

8,656,525

7,861,400

-795,125

-9.2%

其中CN域名(个)

4,349,524

3,502,288

-847,236

-19.5%

  点评:一元域名营销彻底失效。或左或右,何时是头?


 

  六、移动互联网、电子商务拉动网络应用明显


  点评:

  1、微博和团购是两个半年中应用增长超过100%的,这也意味着马上将遇到发展瓶颈。微博的瓶颈是已超过四成的使用率,而团购的瓶颈是自身的业务模式。

  2、网上支付、网上银行平稳发展,安全仍是其发展的最大障碍。

  3、受益移动互联网和应用差异化,即时通讯在七成使用率仍取得了快速发展,手机即时通讯替代语音,互联网即时通讯争夺入口,都是推动力,这也使得即时通讯成为仅次于搜索引擎的第二使用率的互联网服务,不过相信很快又会看到一批撤出者。

  4、博客/个人空间受益微博的发展,而其SNS化也与微博一起压缩了SNS的发展,未来还会有独立的SNS吗?

  5、网络购物的优越性不断体现,支付障碍影响越来越小,而物流成为最大的障碍,物流也将成为今后一段时间突破的重要领域。

  6、搜索引擎使用率继续排名第一,但使用率下降2%以上,对新增的用户来说,桌面入口更容易上手。

  7、网络视频、网络音乐、网络新闻等内容提供,除网络视频受央媒投入和微博转发刺激维持与互联网用户增长相同的速度增长外,另两个都在下滑,并未找到向新用户推广的技巧。

  8、网络游戏,虽然用户还保持了增长,但发展颓势已非常明显,移动、益智、轻网络,或是未来的趋势。

  9、网络文学,还未能找到摆脱快餐文化束缚的有效办法,对新用户的吸引力有限。数字出版物、报刊杂志电子化或是趋势。

  总评:以上内容基于对互联网各应用发展的简单判断,CNNIC报告的用户数也从某种角度验证了这些观点,中国互联网多处已现拐点,大家准备好了吗?

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