2011:网吧洗牌之年,连锁化成主旋律
2011-12-17 01:08:55   来源:天下网盟(死胖子)   评论:0

差不多再过30几天就到2012年,在即将过去的2011,网吧行业经历了更悲恸、更艰难的一年,“逐步取消单体,推进连锁化”成为网吧产业发展的“主旋律”,贯穿全年。

差不多再过30几天就到2012年,在即将过去的2011,网吧行业经历了更悲恸、更艰难的一年,“逐步取消单体,推进连锁化”成为网吧产业发展的“主旋律”,贯穿全年。 

与此同时,网吧仍然频频遭遇商业维权,版权问题依旧纠结,再加上黑网吧“脏、杂、乱”等参杂在一起,网吧行业形势更加严峻,急需寻求转机。

洗牌之年,连锁化成为网吧“主旋律”

早在2011年1月11日召开的全国规范网吧经营秩序经验交流会上,文化部副部长欧阳坚表示,网吧市场规模在2009年已达886亿元,成为文化产业的重要组成部分;在网吧原有总量规划不变的情况下,未来五年将大力推进网吧连锁,逐步取消单体网吧。

尔后,全国各地纷纷召开推进连锁工作座谈会,引连锁网吧落户,为连锁网吧申请腾出名额等等,单体网吧业务不再审批,连锁化成为行业发展“主旋律”。10月12日,文化部发布《网吧连锁企业认定管理办法》,鼓励网吧行业规模化、连锁化发展。

连锁覆盖面扩大,脚步加快

笔者特意在百度上输入“网吧连锁经营管理”进行即时搜索,立马就可以搜到3540篇相关新闻,而且是全国不同省份不同城市的网吧连锁信息,可见连锁的覆盖面之广,与此同时,全国各地在推进连锁经营方面,脚步也不断加快。

据媒体报道,在江苏盐城、四川成都、四川合江等地,网吧连锁率都是在90%以上,合江网吧更是达到100%连锁。在安徽南港镇,皖新网络农村连锁网吧第一家直营店正式开业,此举标志着大型国有文化企业正式进军农村网吧市场,网吧连锁脚步不断加快。在连锁化过程中,各地政府所采用的连锁手段、方式多种多样,不断创新。

连锁化手段推陈出新,有地方开始限制单体网吧变更业务

由于区域性的差别,全国各地推进连锁经营管理的手段各不一样,在大多地方都是直接加盟、签约连锁,当然也不乏“创新者”,比如佛山禅城的连锁网吧平价直营店试点,采用连锁经营、平价经营的方式,来挤压黑网吧生存空间,推行连锁经营管理,优化业态环境。

与此同时,为了给连锁化经营推进工程“铺路”,有地方开始不受理或限制单体网吧变更业务,在江苏盐城就明文规定,在服务网吧连锁企业的同时,通过建立长效管理机制,对严重违规的网吧坚决实行退出机制,不再受理单体网吧的变更业务。

无独有偶,在湖南株洲也有颁发关于推进连锁经营管理的意见文件,文件规定,从12月1日起,两年内将严控单体网吧变更登记,只有下列情形才允许:单体网吧被已认定的网吧连锁企业收购;注册资金为1000万元的企业,在申办网吧连锁认定的过程中收购、兼并单体网吧,须变更为企业统一法人或名称等;单体网吧法定代表人死亡、丧失民事行为能力等。看上去,单体网吧的消逝、连锁化的实现成了必然的发展趋势。

五年内网吧强制连锁,今年才只是个开始

“五年内大力推进连锁,取消单体”这个政策号令是在1月份发出的,从今年的连锁动向来看,多少有些试点、探索性的意味,虽然很多地方的网吧连锁率已经达到了80%、90%以上,但总体而言还处于不成熟的阶段。

连锁经营是一个说了很久的话题,有很多单体网吧考虑到加盟费太高,一直纠结要不要加入连锁,当然目前连而不锁、假连锁的状态,也是件比较头疼的事情,5年内实现网吧规模化、连锁化、品牌化经营,今年才只是个开始,才只是一个尝试,或许接下来会有更多的地方采用更丰富的手段来限制、取消单体网吧,推进网吧连锁经营。

连锁并不是万能的,在市场竞争的压力下,以及实名上网系统带来的不声不响,再加上黑网吧的冲击,网吧转让信息遍地飞起。

“竞争+实名制”,引发网吧倒闭潮

在国内,网吧行业主要以中小型为主,而且数量很多,在逐渐饱和的市场环境下,竞争以及实名制的杀伤,网吧关门、倒闭像潮水一样,一波又一波。

竞争与日俱增,网吧经营压力很大

网吧行业的竞争主要来自两方面:一是正当的市场竞争;一是黑网吧行业带来的冲击。从选址分布来看,网吧存在过于集中、密度过大的特点,这样的话网吧与网吧之间,大网吧与小网吧、新网吧与老网吧,彼此之间很容易打起“价格战”,引起恶性竞争,形成恶性循环,造成经营压力,最终导致实力较差的网吧不得不转让或者关门。

网吧另一方面的压力主要是来自黑网吧的冲击,据统计,黑网吧的数量远超正规军,黑网吧不顾及政策约束,成本低、网费低,而正规网吧成本高,受到各方面政策的限制,网费、运营成本高,除环境有点优势之外,相比黑网吧而言,几乎不存在任何竞争优势。除竞争压力之外,网吧的倒闭最主要最关键的还有来自实名制的影响。

实名制:网吧上座率杀手

实名制从一开始实行以来,今年在全国很多地方都得以推广推行,而且从媒体的新闻报道来看,上网实名制的监管处罚力度今年明显有所加大。

就顾客体验来看,很多顾客不喜欢这种方式,不喜欢每次上网都要刷身份证,一是比较麻烦,一是身份信息直接泄漏,对此一些网吧为方便顾客上网,开始琢磨起了破解方法。于是,用员工或他人的身份证办了一批实名上网卡放在吧台备用成为了破解实名上网登记软件的法宝,而且屡试不爽。

为了防止网吧破解实名制登记系统,保证实名登记的真实性,目前使用的是二代身份证实名登记系统。尽管二代身份证刷卡系统还未遭到破解,但这并不意味着无法可破。据了解,外国友人可用护照登记上网,那么伪造一个假护照的成本仅仅是几十元,这又是实名制的一个漏洞。

不难发现,网吧实名制登记系统每次升级,随之就会遭遇破解。在破解中前行的实名制,屡屡被破解,原因只有一个:实名制影响了网吧的上座率。尤其是二代身份证刷卡系统,对网吧上座率影响更大,因为在各个地方,特别是在中小城市,很少有外出还携带身份证的,这样一来网吧实名制就给网民上网带来很大不便。正因于此,实名制才被网吧人称为上座率杀手。

本身电脑降价、互联网的普及就给网吧带来沉重的打击,竞争加上实名制的影响,直接就引发了网吧的倒闭潮,从人为管制的角度来看,似乎对黑网吧的监管、规范经营,才是重中之重,让网吧行业更加景气。那么从相关部门的举措来看,对黑网吧又是哪般作为?

地方部门对黑网吧的管制,是“堵”是“疏”?

深圳“网络出租屋”的出现,让一向不受约束的黑网吧虽然无牌无证性质未改,但可以正常经营,基本不会被查处取缔;而佛山禅城的连锁平价网吧直营店试点的推行,让满足条件的黑网吧也有机会通过重组得以“洗黑变白”。

深圳、佛山禅城这两个地方的黑网吧数量之多,远超正规网吧,属于典型代表。这不禁让人想到,对黑网吧的管制是“堵”是“疏”,还是“疏堵结合”,到底应该怎样来在黑网吧与正规网吧之间寻求一个利益制衡点?

不难看出,“网络出租屋”对黑网吧的疏多于堵,而连锁平价网吧虽然没有很明显的疏导,但其实也是在给黑网吧一个机会,不管是出于市场需求,还是出于推进连锁经营的需要,呈现的都是一种由堵变疏的迹象,对于黑网吧的监管,或许可以大胆的预测,在未来的年头里,将要更多的地方效仿这两种做法,在疏的基础上加强堵、疏堵结合,规范网吧行业市场。

在连锁化推进、竞争加剧的市场环境下,在面临洗牌同时,网吧的“旧毛病”——版权纠纷依旧存在,甚至时不时“复发”,2011年网吧行业“插曲”不断。

版权纠纷依旧繁杂,网吧“插曲”不断

使用盗版操作系统、在线播放电影、擅自下载游戏供顾客玩乐等等,版权问题一直都是网吧行业的“疙瘩”,给网吧带来了很多麻烦,今年自然也不例外,例外的是有人与网吧牵手同乐,有人依旧对网吧穷追不舍……

微软搞网游大赛,意在先软后硬?

去年,为在东莞各网吧推广操作系统正版化,微软被人形容为“大棒”挥舞,甚至不惜和网吧对簿公堂。今年(2011年),还是为了推行正版化,却是带着“微笑和糖果”。用微软(中国)区域总监王勇的话说,那就是“快乐的正版化”。

从今年3月到今年10月,微软携同东莞网吧搞网游大赛,活动期间,可帮助网吧改善经营环境,提升20%的人气,实现营业收入增长10%。看上去微软是在为网吧谋利,但其实是为了先谋求一个良好的合作环境,然后再一步一步,各个城市击破,推广自己的系统产品,还是在意谋推广正版微软操作系统,只是换了一种方式,只不过是先软后硬的一种策略而已。

同样是版权问题,有人选择温柔的方式推行正版,而有人则依旧选择打官司来解决问题,网吧影视版权正是如此,侵权案件似乎有增无减,依旧是“不依不饶”。

影视侵权“高烧”不退!

湖南长沙地区曾动用两级法院联动,为的是协商187家网吧影视侵权案;而10月底11月初,占海口市网吧总数三分之一的80家网吧被某文化公司以侵犯他人信息网络传播权告上法庭,影视版权纠纷依旧困扰网吧。

对网吧来说,版权所有问题依旧很难区分,世纪联线老总被捕、英雄宽频老总被调查等等影视平台重大消息爆出,网吧早已对影视平台失去信心,至于“影视平台有资质,网吧侵权可免责”类似这样的界定,影视平台资质难于区分,免不免责就更是无从说起。

网吧播电影不侵权,很难!据统计,影视侵权每案下来,网吧少说也得陪个1000,网吧遭遇商业化维权,饱受影视侵权困扰,网吧影视侵权“高烧”不退。同影视侵权相似的是网吧同样还存在游戏侵权问题。

游戏侵权,防不胜防!

谁都知道,网吧以游戏玩家为主,游戏侵权造成的损失固然很大,所索要的赔偿很多也都是上万的,而不像影视侵权那样,1000元或许可以了事。游戏对顾客的吸引力毫无疑问是最大的,如果别人有心,网吧造成游戏侵权也可能会是防不胜防。

总结:

从政策导向来看,网吧行业的经营发展只会越来越规范化、连锁化、品牌化、规模化,在这过程中,依旧存在很多问题,版权问题依旧严重,网吧行业必须借助政策和市场两种手段来协调,与此同时,网吧要想立足必须转变思路,创新经营模式,寻找更多更活的出路。

相关热词搜索:网吧洗牌 网吧连锁

上一篇:荆州市网吧行业引进连锁业态
下一篇:全国网吧连锁推进工作总结会在江苏苏州举行

分享到: 收藏