文化部:2011中国网吧市场研究报告(上)
2012-09-25 13:23:55   来源:网吧帝国   评论:0

2011年网吧游戏更新平台市场结构发生了较大的变化。2010年8月,杭州顺网在深交所挂牌上市,成为我国网吧产业链条中第一家上市企业;2011年,顺网在充裕资本的支持下以现金加股权的形式收购新浩艺

一、网吧设施现状

 (一)软件设施

1.网吧游戏更新软件

2011年网吧游戏更新平台市场结构发生了较大的变化。2010年8月,杭州顺网在深交所挂牌上市,成为我国网吧产业链条中第一家上市企业;2011年,顺网在充裕资本的支持下以现金加股权的形式收购新浩艺,通过对新浩艺旗下的产品进行市场整合,顺网旗下产品总份额也由去年的34.6%增长到55.2%。除此之外,湖北盛天旗下易游网娱平台市场占有率在2011年也出现了明显增长,为29.5%,占据第二的位置;其它游戏更新平台的市场占有率都出现了不同程度的降低。各厂商市场份额如图1所示。

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图 1 2011年网吧游戏更新软件情况

 

2.网吧计费软件

 

2011年,网吧计费软件市场占有率变化不大。万象以33.3%的市场占有率继续占据市场首位;Pubwin的市场份额为26.5%;一卡通及雨人E卡通的市场份额均略微上涨,分别为12.5%和9.2%。各网吧计费软件厂商市场份额如图2所示。

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图 2 2011年网吧安装计费软件情况

 

3.无盘系统/软件

 

(1)市场份额

 

无盘系统借助其维护方便、维护成本低、防毒能力强、能耗低等特点逐渐被网吧业主所接受。2011年,无盘系统的市场占有率由2010年的38.1%增长到47.6%,有了明显的提高。除此之外,统计数据还显示,有10.2%的网吧业主表示在近期准备更换无盘系统。具体数据如图3所示。

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图 3 2011年网吧无盘系统分布

 

(2)网吧无盘厂商市场竞争格局

 

2011年,网吧无盘市场竞争格局基本与去年相同。上海锐起、易游两家公司处于领先位置,市场占有率分别为27.7%和25.1%;网众占18.6%的市场份额;协志软件的VND无盘系统市场占有率有所增加,由2010年的0.8%上升到今年的5.2%。具体数据如图4所示。

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图 4 2011年网吧无盘系统竞争格局

 

 

 

(二) 硬件设施

 

1.电脑终端

 

如图5所示,2011年,全国网吧市场终端保有量较2010年的1428万台减少276万台,总量为1152万台,同比下降19.4%,首度出现负增长。

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图 5 2006-2011年全国网吧电脑终端数量变化情况

 

2011年,国内网吧市场中品牌电脑的比例出现小幅下降,品牌电脑比例不足5%的网吧占全国网吧总量的76.7%。技嘉、AMD等大型硬件厂商针对网吧市场开展了各种形式的营销活动,除与网吧经营者合作建立冠名网吧、在网吧赞助电子竞技比赛等传统营销手段外,2011年部分硬件厂商还针对网吧行业盈利降低的现状,为网吧提供了购买服务器等硬件设备的分期付款服务。具体数据如图6所示。

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图 6 2011年网吧行业品牌机所占比例

 

2.电脑配置

 

(1) 硬件更新

 

在网吧硬件设备中,46.5%的网吧更换最频繁的设备是键盘及鼠标;34.2%的网吧更换最频繁的是摄像头、耳机和麦克风。键盘、鼠标、摄像头等是网吧用户在日常玩游戏、视频聊天及看电影等娱乐活动中使用最频繁的设备,磨损程度也最高。具体数据如图7所示。

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图 7 2011年网吧更换最频繁硬件

 

(2) 显示器尺寸

 

2011年,随着用户体验要求的提高,显示器尺寸较2010年也出现了较大的变化:21寸及以上液晶显示器已经成为国内网吧的主流配置。在用户对影音体验要求逐渐提高的大环境下,小尺寸的显示器将逐渐退出市场。具体数据如图8所示。

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图 8 2011年网吧电脑显示器配置

 

(3) 内存配置

 

内存是影响电脑运行速度的主要因素之一。2011年,网吧市场内存配置以2G、2G~4G为主,其中45.3%的网吧电脑内存为2G~4G,34.5%的网吧电脑内存为2G。具体数据如图9所示。

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图 9 2011年网吧内存配置

 

(4) 显存配置

 

2011年,网吧显存配置依然以512M及1G为主,其中1G显存的占比明显上升,达到36.3%,如图10所示。

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图 10 2011年网吧电脑显存配置

 

 

 

二、网吧服务现状

 

(一)内容服务

 

1.游戏

 

统计数据显示,游戏是网吧用户最主要的娱乐手段,比例超过85%,游戏以网络游戏及游戏对战平台为主。

 

截至2011年底,网吧中安装率排名前十的网络游戏如表1所示。

 

表 1 网吧网络游戏安装榜

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截至2011年底,网吧中安装率排名前十的游戏对战平台如表2所示。

 

表 2 游戏对战平台安装榜

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2.即时通讯

 

2011年随着移动互联网的高速发展及智能手机的普及,传统的即时通信工具正在向移动化转变,用户可以在任意有网络连接的地方使用,而以使用即时通讯交友聊天为目的到网吧上网的用户比例迅速减少,多数用户是在玩游戏、看视频的同时使用即时通讯工具。即时通讯软件逐渐成为用户辅助工具,而非吸引用户到网吧上网的主要原因。

 

3.影视服务

 

在2010年网吧行业出现大规模假借打击盗版之名起诉网吧的商业维权之后,网吧业主的知识产权意识明显增强,网吧内私设影视服务器的违法现象基本被杜绝。网吧业主转向从有资质的影视服务提供商购买片源,或者与专业的网络视频网站合作的方式为用户提供正版的影视产品。

 

2011年网吧用户经常浏览的视频网站以优酷、土豆、酷六、奇艺网为主,具体数据如图11所示。

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图 11 2011年网吧用户经常观看的视频网站

 

2011年,网吧用户经常观看的主要影视类型为电影、电视剧及搞笑类短片,用户使用率分别为78.2%、36.3%和31.0%,如图12所示。

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图 12 2011年网吧用户经常观看的视频类型

 

 

 

(二)增值服务

 

1.类型和比例

 

饮料、食品等快消品在网吧用户中的普及率最高,也是目前网吧除上网机时费外最主要的收入来源之一。除快消品外,点卡、周边产品的销售也占一定的比例,如图13所示。

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图 13 2011年网吧利润最大的增值服务

 

 

 

2.快速消费品

 

目前在网吧提供的增值服务中,快速消费品是网吧用户第一大消费项目。网吧所处的地理位置对饮料等快速消费品的销售情况具有比较重要的影响。例如,地处外来打工人员聚居区的网吧,所服务的用户群体属于价格敏感型消费者,所以价格便宜的简易包装饮料比较受欢迎;地处经济发达商业区的网吧,所服务的用户群体对生活品质要求相对较高,对于营养价值较高的饮料需求就相对较高。

 

3.点卡销售

 

随着近年来网络游戏的火爆,点卡销售的分成也成为网吧的收入来源之一。2011年,网吧首选的充值平台为天下加油站,占据了20.2%的市场份额;市场份额排名第二的是骏网800购,市场份额为14.2%。随着淘宝等B2C平台的快速发展,网吧用户更趋向于在网上购买更为便宜的点卡,网吧的点卡销售也因此受到冲击。2011年,46.2%网吧没有使用点卡充值平台,如图14所示

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图 14 2011年网吧点卡充值平台使用情况

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